ギャルの聖地 地方でも
ギャルファッションの聖地、渋谷109（東京・渋谷）が、
地方で新たなファンの獲得に乗り出したようだ。
売上の減少が続き、もはや待っているだけでは、ジリ貧になるようだ。
そこで、地域密着型の店づくりで「ご当地版渋谷109」を展開する策にでたようだ。
目指すは「会いに行けるマルキュー」らしい。
全国に人気派生グループを生み出す「AKB48」ばりの戦略で、
再浮上をはかりたいようだ。
11月中旬の木曜日、午後5時を過ぎると、
鹿児島中央駅（鹿児島市）前の駅ビル「アミュプラザ鹿児島」に
学校や仕事帰りの若い女性が続々と吸い込まれていくようだ。
お目当ては9月末に駅ビル内に登場した「渋谷109鹿児島」らしい。
駅ビル2階の一画約1550平方メートルに「セシルマクビー」や
「マウジー」「リズリサ」など「109系」と呼ばれる代表ブランドが
ずらりと並んでいるようだ。
学校帰りによく訪れるという鹿児島市の専門学校生、さくらさんは
「14歳で初めてマルキューに行ってから、109系ブランドが大好きになった。
鹿児島にまさか109ができるなんで！」と目を輝かせていたようだ。
この「プチ渋谷109」の出店こそが、
運営する東急モールズデベロップメントの新たな成長戦略らしい。
背景にはギャルブームの沈静化に加え、
「少子化で109がターゲットとしてきた若者が減り、市場縮小が避けられない」
（堀内謙介企画部長）という危機感があるようだ。
ただ、単に渋谷109をコンパクトにした店舗を
地域展開しているだけではないらしい。
出店する地域の特性に合わせて出店ブランドや、店の雰囲気を変え、
「ご当地版渋谷109」をつくり上げているようだ。
＜ヒント＞
渋谷109が各地に出店。
ブランド情報発信を渋谷のみで行うのではなく、
各地で地域密着展開（ご当地109）を行っているようだ。
少子化の影響ともいえるが、嗜好の多様化や、
地元愛の強い人々への新たなアプローチだ
あらゆる業種・業態でも応用が可能だ。
外食企業など、一時期は全国統一メニューがウリであったが、
いまや逆風になりかねない。
いかに地域性を取り込んで、
バランスをとっていくかが全国ブランドの課題だろう。
地域特化しているビジネスの場合は、
いかに地域性の深掘りを行うかがポイントになるだろう。
これからどんな動きがでてくるか、楽しみだ。
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では、また！
