少し前に、YouTubeが膨大なユーザを抱えており、マーケティングやブランディングにとって、あまりにおいしいプラットフォームであることを書きました。
その後も、いわゆる「トレンド」ものの動画をアップして再生回数を調べたり、動画から動画へのアクセス誘導や、YouTubeのトラフィックを別のメディア、たとえばブログに流したり、あるいはリストを取得したりするテストをしてきました。
たしかに、今多くの人が試しているように「トレンド」な話題で動画をつくり、トラフィックを集めて再生回数を増やし、Adsense収入を獲得する手法は、お金儲けの方法としては再現性が高くてラクなものに思えます。
ただ、自分のビジネスやライフワークを持つ人間にとっては、やはり「顔の見えない誰かが作った芸能ネタ動画」で再生回数だけを増やす以上の使い方が残されている気がします。
YouTubeはまだ、未完成なプラットフォームだといえます。
「未完成」という意味は、たとえば YouTube自体は動画コンテンツを管理するプラットフォームでありながら、実は現段階ではアップロードされた動画そのものの内容を評価することはできず、動画につけられたタイトルや説明文などの「テキスト」情報からしか判断できない、ということなどを意味しています。
たとえば、あなたがもしキムタクのドラマについての動画を探していたとして、「キムタク」と検索したとします。
検索結果に表示された動画のひとつをクリックしたら、実はタイトルは「キムタクｘｘ」だったのに、中身はキムタクなど出てこない全然別のドラマだった... ということもありえるのです。
YouTube自体では、動画の質や内容までを詳しく把握する機能はまだ持っていない、ということです（最近では、著作権の面から他人の動画と同一だとエラーメッセージが表示されるなど、動画そのものの判定機能も開発されているようですが）。
この未完成さは、ウラを返せば、利用する者にはメリットにもなりえます。
なぜなら、動画そのものの品質が低くても、タイトルや説明文さえ人気がある言葉を選べば、トラフィックが集まり、多くの人の目に触れる可能性があるからです。
もちろん、そうした方法で一時的に再生回数を増やしても、品質が低いコンテンツばかり提供していれば、やがて人気がなくなり、あなたのブランドにもいい影響はないとは思いますが...
ともあれ、今現在、YouTubeでトラフィックを集めるのは、他のメディアに比べれば、非常にカンタンだといえるでしょう。
ブログやメルマガの読者を集めるのが、海や川で魚を釣ることだとすれば、YouTubeで動画を見てもらうようにするのは、釣り堀で養殖のニジマスを釣るくらい、カンタンなことです。
ただ問題は集めたトラフィックを、どうやってあなたのブランディングにつなげるか、ということですが。