CMディレクターの中島信也 氏の講演を聴き、揺さぶられた。過去にちょっと絡んだことあり。
カップヌードルのCM や、燃焼系アミノ式とかが有名ですな。
会社の上司にルックスが似てて親近感がわいた
忘れないためにMEMOっとこ。 かなり自分なりの解釈もあるがご勘弁。
＃１
少年時代「自分はビートルズになる」と心に決める。父親に宣言したところ、ビートルズには確実になれないが、画家にはなれるかもしれない。と助言。
ということで武蔵美大に進学。
８３年にTVCMデビュー。
８０年代後半。世はバブル。照明さんがベンツを乗り回すような業界で、CF撮影のスタジオ周辺はベンツであふれた。 「フリーになったら毎月ボーナスだよ！」という甘い誘いが連日のようにあった。
そんなとき、映像のデジタル編集システムが登場。東北新社の植村社長が「中島くーん。おもしろいものあるから使ってみればー？」というお誘いが。使ってみて衝撃を受ける。
ベンツかデジタル編集か。。。迷った末、デジタル編集システムを取る。ということで東北新社でディレクターを続ける。 その時に制作したのが、KYON×２のスーパーマイルドやＪリーグ。
それ以来、取締役になった今でも一貫して現場にたつ。自分はTVCMのＤ。 「CMの表現」というパートで広告に参加させてもらっている。
TVCMの役割ってなんだろう？
買ってもらう、見てもらう、来てもらう。。。消費行動をしてもらうこと？好きになってもらうこと？
消費行動の前に心が少しでも前向きに動く。心が何かを感じ取る。 感動した！とか楽しい！とか。そのためにコミュニケーションを作る。これが目指すGoalのような気がする。
「心がちょっと動く」状況を作るためにコミュニケーションを発生させる。そのためには「創造力を高める努力」が必要です。 でもこれ以上に大切なのは「想像力」 空想とか夢想ではなくて。
「こういう言い方をしたら相手はどう思う？」 とか
「こういうものを見せたら相手は喜ぶ？」 とか
自分の行動によって相手がどういう気持ちになるか。 その相手の心がわかる力が「想像力」。
いくら創造力あっても想像力ないといい広告は作れない。
「コミュニケーション」ってなんだろ。
「なんとなく信用できるカンジ」という信頼感を土台とした信頼関係なんじゃないかな。
その際イチバン必要なのが「思いやり」なのでは？ そう。根底にあるのは想像力！これを磨き続けましょう。