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総合ビジネス誌で「日本一のマーケッター」とまで評された
カリスマ経営コンサルタント神田昌典。
彼が1998年に書き下ろした処女作『小予算で優良顧客をつかむ方法』が、
14年ぶりの新版となって帰ってきた！
今やトップコンサルタントとして不動の地位を確立しているものの、
本書は独立した当初、職を失い再起をかけたひとりの男が、
中小企業を食いものにする広告代理店や経営コンサルタントと
闘うために執筆された作品である。
なかでも、「第四章 マーケティング常識11のウソ」は
何度も読み返していただきたい。
教科書に書かれているマーケティングの理屈とは、
提供する側のために作られた理論に過ぎず、
中小企業経営者がそこから脱出するための具体的かつ
実践的対処法が示されている。
新版刊行にあたっては、登場する事例の刷新に加え、
新版へのまえがき、そして各章末には書き下ろしコラムが追加され、
14年前に語られた若々しく力強いメッセージは残しつつ、
将来にこの作品を残す意義が植えつけられた。
人も金も、そして時間も限られている中小企業が、
先行きの不透明なこの不況を生き残るために、
数万円から実行できてアタッても砕けない実践的顧客獲得法の
秘密が詰まった1冊。
