生き残る日本型ＣＭ

　ＨＤＤレコーダーやテレビ番組の自動録画サービス「ティーボ」の影響で、低迷すると言われているテレビＣＭ。

　アメリカでは、録画サービスを利用する人の７０％がＣＭをスキップしてテレビを見ていると言い､このサービスが日本に上陸すれば、日本のテレビＣＭも衰退するだろうという推測されているようです。

　しかし、日本の場合はそれほど単純ではないようですよ。
というのは、テレビＣＭのモデルは日本とアメリカでは異なっていると思われるからです。

　日本は「ＣＭ女王」という言葉があるくらいで、出演するタレントにウェイトが置かれていますが､アメリカではスターがＣＭに出演する事は稀なように思います。

　スポーツ選手やミュージシャンは見かけるようだけれども、著名な俳優を見かけるのはドラマや映画の予告のＣＭでした。

　アメリカのＣＭでは俳優の名前よりも､ＣＭ自体のクオリティが優先されているように思います。
　クリエイターにとって客寄せパンダを使うのは恥じだといわんばかり・・・というのは考えすぎかもしれませんが。

　逆に､日本ではほとんどの場合起用されるタレントのイメージや知名度を優先しています。またタレントにとってはＣＭに出る事がステータスになっています。

　アメリカではＣＭに登場する事のないハリウッドのスターが、日本のＣＭに出演するのは、本国とは違って、日本ではＣＭに出演する事がステータスであるということを知っているからではないでしょうか。

　ＣＭに出演するタレントが常に話題となるこの国の状況は、当分変わる事はないのではないでしょうか。

　日米のＣＭの形式の違いに安易に優劣はつけられませんが、もしかしたら､テレビＣＭが今後生き残ってゆくためには”日本型”がひとつのキーワードになるかもしれません。