オノマトペとマーケティング（５月２７日セミナー）
オノマトペから始まるマーケティング
～ カラーマーティングからオトマーケティングの時代へ ～
＊３つのアプローチと５つの手法 ～オノマトペ（擬音語）を用いた開発～
と併せてお読みください。
作れば売れる時代から、売れる物をつくる時代に変わってきている現在、消費者
からの声は、商品開発やサービス開発を行うのに最も重要な情報であることは言
うまでもありません。
商品開発やサービス開発では、情報を探索し、収集することにより新たな発見が
あると言われています。
しかし、その新たな”何か”を発見するのが大変であるとも言われています。
私たちは、普段の生活で、ある状態や状況、自身の五感体験（視覚、聴覚、触覚、
味覚、嗅覚）を説明するのに、多くの擬音語や擬声語と言ったオノマトペ を利用し
ています。
普段何気なく使っている擬音語や擬声語といったオノマトペ （擬音語、擬声
語、擬態語、擬情語）を上手く汲み取るができれば、その時々のオノマトペ を結び
付けることによって、人の感情や動作、感覚の移り変わりを想像する事ができます。
人の感情や動作、感覚の移り変わりを想像する事ができれば、商品やサー
ビスを利用する時に、その人がどんなシチュエーションや気持ちで使
用したか、使用したいか、何かが見えてきます。
当日は、聴覚・音響の専門家であるオトデザイナーズ （代表坂本真一 （岩手県立
大学客員教授））と、トンボ鉛筆で商品企画を担当していた笠原耕三氏 （日本工業
大学大学院MOT客員教授）のセッションにて、
オノマトペ や音を上手に利用した
を、ご紹介いたします。
笠原耕三氏 の講演を聞ける、数少ないチャンスでもあります。
奮ってご参加ください！
■セミナー申込み方法と概要
○参加申し込み：下記のフォームに、氏名、ご所属をご記入の上、「ご意見、
ご質問」欄に「オノマトペセミナー参加希望」と明記してご送信ください。
○開催日：2011年5月27日(金） 15:15-17:00（開場15:00）
○場所：ハロー貸会議室水道橋1
東京都千代田区三崎町２丁目22-18TK-WESTビル１号館6F
最寄り駅：水道橋駅
○参加費：￥2000（当日、受付にて申し受けます）
■セミナー内容（予定）
15:00 開場（受け付け）
15:15 オノマトペ・マーケティングのリリースにあたって（オトデザイナーズ代表取締役 坂本真一）
15:35 笠原耕三氏紹介
15:40 オノマトペとマーケティング（笠原耕三氏）
16:40 質疑応答
17:00 終了
＊オノマトペ音のデータベース の紹介も行います！
■笠原耕三氏プロフィール
現職日本工業大学大学院ＭＯＴ客員教授、（有）福田アドバンス経営、販売実務
協会専務理事
■坂本真一プロフィール（弊社代表取締役）
現職 ㈱オトデザイナーズ代表取締役、工学博士、技術経営修士（MOT)、
岩手県立大学客員教授
オトデザイナーズ のホームページ
３つのアプローチと５つの手法 ～オノマトペ（擬音語）を用いた開発～
今日は、聴覚を用いたマーケティングと商品企画、製品開発の、
ほんの一例を、ちょっとだけ教えちゃいます。
興味を持たれた方は、ぜひ、↓のセミナーにご参加ください。
さらに具体的な調査手法、分析手法の説明、数々の事例、理論的裏付けが
納得！
の形で聞けると思います。
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伝説のマーケターと聴覚心理の専門家のコラボ！
オノマトペとマーケティングセミナー
～カラーマーケティングからオトマーケティングの時代へ～
（5月27日（金） 東京水道橋 どなたでも参加できます）
講座の詳細
参加申し込みフォーム（事前申込制）
＊フォームに、氏名、ご所属、連絡先（メールアドレス等）をご記入の上、「ご意見、ご質問」欄に「オノマトペセミ
ナー参加希望」と明記してご送信いただくか、アメブロのメッセージ機能で同内容をご送信下さい。
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１．アンケート調査の実施
ここでは、対象とする商品やサービス（調査対象）に応じて、以下の３種類の
アプローチ法の中から、最も適した物を選びます。
① オノマトペを抽出する
通常のアンケート調査（フリーアンサー形式など）を行い、回答に出現したオノマ
トペをピックアップし、特徴的なオノマトペを抽出、分析する。
② オノマトペで回答させる
回答者に、調査対象に対するイメージ、不満点、要望、想い出・・・などを
「オノマトペ」で回答させる。
③音を聞かせる
回答者に候補音（調査対象に関連する音、イマージ音など）を聞かせ、
・その音をオノマトペで表現させる
・その音のイメージを記述させる
などの方法で、オノマトペと調査対象の関係性を分析する。
結果を様々なマーケティング手法で分析します。
ここは、伝説のマーケター（笠原耕三氏）の出番です！
分析結果のイメージを確立したり、回答者と開発者がイメージを共有するための
ツールとして、オノマトペ音のデータベース
が活用されます。
２．開発のための具体的手法（例：アイスクリーム）
ここでは、アイスクリームの新商品の開発を例に、５種類の具体的手法を説明
します。
①音の収録（咀嚼音、すくう、なめる音など）
②音の周波数分析、レベル分析
③自分が聞く音、他者が聞く音の解析（骨伝導音の推定）
④触感と聴感のマルチモーダル心理データの収集
⑤粘度、硬度、口溶け時間などの目標値の設定と製品開発
調査で出て来たオノマトペの分析結果を積極的に導入します。
心理データ収集では、オノマトペ音のデータベース が必要不可欠です。
必要に応じて、調査結果の再分析なども行われます。
＊ここに出ているのは、ほんの一例です。
調査対象や、調査目的、開発目標に応じて、様々な手法が導入されます。
どんなオノマトペに対して、どんな手法で分析し、どんな開発を行う
のか・・・
セミナー↓で、さらに詳しくお話します。
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伝説のマーケターと聴覚心理の専門家のコラボ！
オノマトペとマーケティングセミナー
～カラーマーケティングからオトマーケティングの時代へ～
（5月27日（金） 東京水道橋 どなたでも参加できます）
講座の詳細
参加申し込みフォーム（事前申込制）
＊フォームに、氏名、ご所属、連絡先（メールアドレス等）をご記入の上、「ご意見、ご質問」欄に「オノマトペセミ
ナー参加希望」と明記してご送信いただくか、アメブロのメッセージ機能で同内容をご送信下さい。
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＜ブログの内容、講座、セミナーに関することなど、ご質問があれば、
参加申し込みフォーム からでも、アメブロのメッセージからでも、
お気軽にお寄せください＞
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753種類のオノマトペ（擬音語）に対応した「音」の全集！
パーカッショニストが実際に演奏した様々なパーカッションによる生音です！
＊＊ オノマトペ音のデータベース 発売中！ ＊＊
詳しくは こちらから → オノマトペ音のデータベース
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オノマトペを用いたマーケティングや、人間の聴覚心理を利用した
商品開発の情報が満載！ オトデザイナーズのホームページ
空耳アワーも聴覚心理？
「聴覚心理」 と聞くと、「心理セラピー」とか、そういったイメージから、
「音で心を癒す」
「音で精神を安定させる」
などという分野を想像される方が多いようです。
「こういった考えは聴覚心理ではない！」と否定するつもりはありません。
こういった話題も、聴覚心理の一つの方向性であると言えないわけではないの
です。
しかし、古くから世界中の多くの研究者が研究を重ね、歴史も古い、この分野の
主要な部分は、ちょっと違う部分に力点が置かれています 。
聴覚心理の研究成果で、皆さんも良く使っている商品があるのです。
例えばそれは、MPEGなどの音の圧縮技術です。
携帯電話などで音楽を聴く時、携帯の電波を使って曲をダウンロードしますよね？
けっこう良い音で音楽が聴けると思いますが、あれって、まともに1曲の情報全てを
ダウンロードしていたら、物凄く時間がかかって、通信料も凄く高くなっちゃうんです。
だから、情報量を減らして、皆さんに配信しているんですよ。
でも、聴いた感じ、音質が悪くなってるとか、あまり感じないでしょう？
あれは、聴覚心理の研究データに基づいて、
「人間が音を聴くために、あまり使っていない、あまり聴いていない音の部分」
だけを選んで、そこを削除して情報量を減らしているんです。
「人間が音を聴く、聞く」
その中で、
・どんな時に、どの音を聴いているのか？
・どの音は聴こえて、どの音は聴こえないのか？
・どういう音が、どのように聴こえるのか？
などが聴覚心理の主要なテーマ です。
ですから、
（↑↑ もう試しましたか？ ↑↑）
なども、主要なテーマになるわけで、
これらを知っているといないでは、日常生活、ビジネス、企画、開発など、
ここまで読んで頂けた方には、もう、お分かりですよね？
空耳アワーは、立派な聴覚心理現象です！！
オトデザイナーズでは、空耳アワーの元となっているような音を、実際にお聞
かせし、そのメカニズムの説明も混じえて、
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伝説のマーケターと聴覚心理の専門家のコラボ！
オノマトペとマーケティングセミナー
～カラーマーケティングからオトマーケティングの時代へ～
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