【モバイルサイト解析・効果測定】RTメトリクス無料版登場
こんにちは。
株式会社ハロのイセオサムです。
モバイルのサイト解析・効果測定ツールといえば、
・オプトのADPLANmobile、
・セランのMOBYLOG、
・ロックオンのアドエビス
・オムニチュアのSite Catalist
・オーリックのRTメトリクス
などがあります。
その中で、オーリックが、いよいよ無料にてツールを提供開始しました。
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■myRTモバイル
「myRTmobile」は3キャリアすべてに対応しており、
携帯サイトにタグを埋め込むだけで直ぐに利用開始可能で、
どのキャリアの訪問者がどのような端末環境で利用しているか、
どの時間帯にアクセスが多く、どのくらいサイトに滞在してどれだけのページを見たか
といったサイトの利用状況を的確に把握することができます。
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■株式会社ハロ・イセオサムの考察
サイト内の解析は、かなりハイレベルにできる模様。
しかし、機能として備えていないのは広告の効果測定。
彼らとしては、一度ツールを無料で提供し、
広告を打つようなある程度予算の持っている広告主に対して、
有料版のRTメトリクスの販売を狙っているのではないだろうか。
現状、有料でのツール導入を考えると、ADPLANmobileやアドエビスなど、
比較的安価なツールに分があると考えるが、
オーリックの戦略は、
今後増えるであろうモバイルへの投資を見越し、
無料版で早期にシェアを取る、という点ではないだろうか。
クライアント側のモバイル戦略の立て方としては、
①サイト内の解析
②広告など、外部からの流入経路の分析
となるはずである。
その点、①を無料で提供できることは市場への導入において非常に意味がある。
もともと、RTメトリクスが得意とするのは、
・サイト内解析
・大規模サイトでの処理
であったと思う。
では、今回の無料版ではどこまでできるのだろうか？
■「myRT mobile」で提供される主な解析内容 （引用）
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
(1) 3キャリア・機種・機能比率
サイト訪問者の端末について、ドコモ/au/ソフトバンクのキャリア比率、ならびに機種/機能などの比率を解析できます。また、画面サイズ、カメラ画素数、GPS機能の有無、着信メロディ、着うた（R）機能の保持状況なども把握できます。これにより、どういった環境を主なターゲットとして、ページ開発すればよいかなどを判断できます。
(2) トレンドサマリー
ページビュー、セッション数、ユニークユーザ数、直帰率、滞在時間、平均ページビューなどを解析し、時系列にグラフで表示します。これにより、来訪者の利用状況、行動傾向を俯瞰的に捉えることが可能となります。
(3) セッションとページビュー解析
訪問者のセッション数とページビュー数の推移を時系列に表示します。これによりユーザの興味度の上がる時間帯を捉える事が可能となり、解析対象コンテンツがどういったライフサイクルの顧客にマッチするのかを見極めることが可能となります。
(4) 平均クリック間隔と平均ページビュー
平均クリック間隔と平均ページビューを時系列に表示します。クリック間隔と閲覧ページ数を平均的に捉え、来訪時間によるユーザの行動傾向の違いを捉える事で、惹き付け施策の多さに対してコンテンツボリュームに制限の多いモバイルサイトにおいて、来訪者の心理を確実に捉える事が可能なタイミングを知ることが可能となります。
(5) セッション、ページビュー、滞在時間解析
訪問者のセッション数に対するページビューを、時間帯ごとのバブルチャートで表示します。
これにより解析対象コンテンツに対しての来訪数と閲覧ページ数が多い時間帯が集中しているタイミング、分散しているタイミングが分析できるため、コンテンツ配信、メールなど効果の高い広告配信タイミングを見極めることが可能となります。
――――――――――――――――
以上より、前述の①の部分はかなり満たせると考える。
PCと同じく、積極的にサイトへの誘導を考えるようになると、
広告やメルマガ、QRコードからの流入の効果測定の重要性が増してくるだろう。
そこが、大きなビジネスチャンスと考える。
モバイルマーケティングに本腰を入れようというお客様、
ぜひ株式会社ハロ までお問い合わせくださいませ！
お問い合わせ：info@halo-web.com
株式会社ハロのイセオサムです。
モバイルのサイト解析・効果測定ツールといえば、
・オプトのADPLANmobile、
・セランのMOBYLOG、
・ロックオンのアドエビス
・オムニチュアのSite Catalist
・オーリックのRTメトリクス
などがあります。
その中で、オーリックが、いよいよ無料にてツールを提供開始しました。
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■myRTモバイル
「myRTmobile」は3キャリアすべてに対応しており、
携帯サイトにタグを埋め込むだけで直ぐに利用開始可能で、
どのキャリアの訪問者がどのような端末環境で利用しているか、
どの時間帯にアクセスが多く、どのくらいサイトに滞在してどれだけのページを見たか
といったサイトの利用状況を的確に把握することができます。
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■株式会社ハロ・イセオサムの考察
サイト内の解析は、かなりハイレベルにできる模様。
しかし、機能として備えていないのは広告の効果測定。
彼らとしては、一度ツールを無料で提供し、
広告を打つようなある程度予算の持っている広告主に対して、
有料版のRTメトリクスの販売を狙っているのではないだろうか。
現状、有料でのツール導入を考えると、ADPLANmobileやアドエビスなど、
比較的安価なツールに分があると考えるが、
オーリックの戦略は、
今後増えるであろうモバイルへの投資を見越し、
無料版で早期にシェアを取る、という点ではないだろうか。
クライアント側のモバイル戦略の立て方としては、
①サイト内の解析
②広告など、外部からの流入経路の分析
となるはずである。
その点、①を無料で提供できることは市場への導入において非常に意味がある。
もともと、RTメトリクスが得意とするのは、
・サイト内解析
・大規模サイトでの処理
であったと思う。
では、今回の無料版ではどこまでできるのだろうか？
■「myRT mobile」で提供される主な解析内容 （引用）
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(1) 3キャリア・機種・機能比率
サイト訪問者の端末について、ドコモ/au/ソフトバンクのキャリア比率、ならびに機種/機能などの比率を解析できます。また、画面サイズ、カメラ画素数、GPS機能の有無、着信メロディ、着うた（R）機能の保持状況なども把握できます。これにより、どういった環境を主なターゲットとして、ページ開発すればよいかなどを判断できます。
(2) トレンドサマリー
ページビュー、セッション数、ユニークユーザ数、直帰率、滞在時間、平均ページビューなどを解析し、時系列にグラフで表示します。これにより、来訪者の利用状況、行動傾向を俯瞰的に捉えることが可能となります。
(3) セッションとページビュー解析
訪問者のセッション数とページビュー数の推移を時系列に表示します。これによりユーザの興味度の上がる時間帯を捉える事が可能となり、解析対象コンテンツがどういったライフサイクルの顧客にマッチするのかを見極めることが可能となります。
(4) 平均クリック間隔と平均ページビュー
平均クリック間隔と平均ページビューを時系列に表示します。クリック間隔と閲覧ページ数を平均的に捉え、来訪時間によるユーザの行動傾向の違いを捉える事で、惹き付け施策の多さに対してコンテンツボリュームに制限の多いモバイルサイトにおいて、来訪者の心理を確実に捉える事が可能なタイミングを知ることが可能となります。
(5) セッション、ページビュー、滞在時間解析
訪問者のセッション数に対するページビューを、時間帯ごとのバブルチャートで表示します。
これにより解析対象コンテンツに対しての来訪数と閲覧ページ数が多い時間帯が集中しているタイミング、分散しているタイミングが分析できるため、コンテンツ配信、メールなど効果の高い広告配信タイミングを見極めることが可能となります。
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以上より、前述の①の部分はかなり満たせると考える。
PCと同じく、積極的にサイトへの誘導を考えるようになると、
広告やメルマガ、QRコードからの流入の効果測定の重要性が増してくるだろう。
そこが、大きなビジネスチャンスと考える。
モバイルマーケティングに本腰を入れようというお客様、
ぜひ株式会社ハロ までお問い合わせくださいませ！
お問い合わせ：info@halo-web.com