空港カジノ広告とコンタクトポイント

アウトドアのメディアはいわゆる「コンタクトポイントメディア」として価値を語られるようになってきた今日この頃。

でも、ただ人の行きそうな場所に広告をうつ、というだけでは、

コンタクトポイントの意味をなさないでしょう。

コンタクトポイントの価値というのは、

　①コンタクトする場での目的に適った内容　

　②コンタクトする場での気分に適した内容

このどちらかを満たして初めて、見る側にとって有益な情報となり、

興味を持ってくるからこそ意味をなすもの。

この辺に関しては、mediologicのタカヒロ氏も語ってました。

そう、コンタクトポイントは単なるリーチ発想ではないので、

データには現れない部分が非常に大事になってくるはず・・・

この広告は、その好例。

イタリアの空港の到着バゲッジクレームのベルト部分を、

ルールレットにしてしまったカジノ店の広告。

イタリアにワクワクした気分でバカンスに来る人々に、

到着したタイミングでカジノ気分を味わってもらうことで、

カジノ店への興味を一気に喚起したはずです。

自分の荷物は何番に入ってるか、運試しで賭けてみたりして・・・

こういうことは、事前に出せるデータといっても空港の利用客数ぐらいなので、

クライアントを説得するのは実感ベースの説得になってしまうのがハードですね・・・

お外の広告