イメージの方向を作る有声音と無声音

　ことばの音を大きく分けると、無声音と有声音になります。

　無声音とは声帯を振動させずにだすパ・タ・カ・サ・ハ行音をいい、「現代的、健康的、軽快感、明るさ、スピード感、爽やかさ」などの表情をつくるため「ペプシコーラ、カルピス、コカコーラ、カプセルホテル、ポルシェ、ポカリスウエット」のような語の中で多く使われています。

　また、有声音とは声帯を振動させてだす無声音以外のすべての音をいい、無声音とは反対の「優雅、落ち着き、穏やか、豪華、奥行き感、暖かさ」などの表情を作ります。そのため、「ダイヤモンド、エレガント、ジョニーウオーカー、メロン、サントリー・オールド、ロマン」などの語に多く使われます。　

　日本語にはアイウエオ、カキクケコなど1３８個の音節（拍）がありますが、日本語の中で使われている音節（拍）の40数％は響きの明るい無声音で、残りの５０数％が暗さやマイナス方向のイメージを作る有声音でできています。

　日本語が外国語に比べ派手さがなく落ち着いたことばだと言われているのは、使われる子音に有声音が多いことと、１つ１つの音節の終わりに有声音である母音がくるため、有声音の使用が目立って多いからなのです。