経営トップへの提案

・・・大衆は「音の良さ」を望んでいる
　
　ネーミングの出来のいかんは会社の浮沈にかかわるため、企業では最高幹部を先頭に多数の人を動員し、長い期間をかけて行ないます。
その主な作業として、次のようなものがあります。

　1、 新商品のコンセプトの整理
　2、 ネーミング戦略の検討
　3、 素案収集法の検討と、収集作業
　4、 素案から候補案を選ぶ作業
　5、 商標調査（おもに外部委託）
　6、 候補案の絞込みと決定（意味、字種、デザインなどの検討）
　7、 対外発表その他

　だがこのような時間をかけたプロジェクトの中で、「大衆はどんな音を好んでいるか」という検討は、意味を検討する中で軽く｢語感の良し悪し｣ということばが軽く出るだけで、音についての分析や調査は手がけられないままで終わっているのが現状です。

　しかしながら、すでに高い音相感覚を持ち、イメージに違いを自由に駆使して言語生活をしている一般の人々は、ネーミングの良し悪しは「イメージの良さ」によってほとんど決めているのです。
　このことは、大衆に愛されている流行語や名ブランド名の音相を分析すれば明らかです。
　また、人々の会話によって行われるネーミングの自然的な拡散効果も音だけで行われているように、ネーミングやことばにとって音が伝えるイメージの働きには計り知れないものがあるのです。

　だが、それほど大事な「音」のことが、なぜネーミングの制作現場で検討されないのでしょうか。
　それは「イメージ」には感覚的なものが多く含まれるため、それを解明するには複雑な音相理論の学習が必要となるからで、作業のしやすい昔ながらの方法がとられるにすぎないのです。

　ネーミングはこうした環境の中で作られますが、いったん決まって社会へ出ると、大衆は意味や文字やデザインの良さではなく、音が作るイメージの良しあしで価値のほとんどを決めているのです。
　送り手は意味や文字で考え、受け手は音が作るイメージで評価をする・・・このすれ違いが、ヒット・ネーミングの生まれない大きな理由となっているのです。

　一と夏だけ売ればいいような短期的な商品なら、意味やデザインやキャラクターなどで一応の効果を上げることもできますが、長期にわたって使われる本格的なネーミングには滲み出てくるイメージの良さがなければならないのです。
　意味的な配慮や工夫は１年もたてば忘れられてしまいますが、音が作るイメージは、永遠的な価値となって残るのです。

　現代のネーミングに対するこうした疑問や発想が、企業のリーターたちから聞こえてこないのが不思議でならないなのです。