ネーミングでは、意味よりもナゼ「音」が大事なのか

　ネーミングはその出来のいかんが会社の浮沈にもかかわるため、どの企業でもその制作には最高幹部を先頭に多数の人を動員し、長い期間をかけて取り組みます。

そこで行われるの作業には、主に次のものがあります。

　　　1、 新商品のコンセプトの検討
　　　2、 ネーミング戦略の調査、検討
　　　3、 素案収集法の検討と、その収集作業
　　　4、 素案から候補案を選び出す作業（意味、レタリング、デザイン等の検討）
　　　5、 商標調査（おもに外部委託）
　　　6、 候補案の絞込みと決定(会議、立案、決裁等)
　　　7、 対外発表

　しかしながら、このような大きなプロジェクトの中で、大衆がどんなネーミングを好むかという、肝心かなめの検討はほとんどされないで終わっているのが現状です。
　高度な音響感覚をもつ大衆が何より重視しているのは「音が作るイメージの良さ」ですが、その種のことはどの段階でも行われておらず、｢語感の良し悪し｣という抽象的なことばが時々軽くでるだけで終わっているのが現状です。

　ネーミングの制作で「音」がナゼ議論にならないのか。それは「イメージ」には感覚的なものが多く含まれるため、論じれば相当時間がかかるし、そこには専門的な学習が必要となるからです。

　ネーミングにはこのような環境の中で生まれますが、名前が決まって社会へ出ると、大衆は音が作る「イメージ」の良しあしでほとんど評価を決めているのです。
すなわち、人々はネーミングの音が伝えるイメージと意味(商品コンセプト)との間に感覚的な違和があるかないかで好きや嫌いを決めているのです。

　1とシーズンだけで終わるような短期の商品なら、意味やデザインやキャラクターだけでそれなりの効果を上げることもできますが、大衆の心を長期にわたって捉えたい本格的なネーミングの場合は、イメージの良さがなければならないのです。

　ネーミングは、１年もたつと意味の良さなど忘れられ、音の感じの良さだけが究極の価値となって残るのです。
　「ネーミングは何より音が大事」と私が言う理由がそこにあるのです。