タイのスワンナプーム国際空港に着くと一段と目立つ広告 Mistine(ミスティーン)
『Thailand No.1 Cosmetic』と書かれている
昨年までスワンナプーム国際空港→市内の高速道路沿いPiyavate Hospitalの前のタイで一番大きいと言われたBillboardにずっと広告があったのでその広告で知ってる人も多いだろう
昨年から広告戦略を変え Piyavate Hospitalの広告ではなくスワンナプーム空港の入国前、入国後の荷物受取、MRT、BTS Siam駅と主要な箇所に広告を散らしている
Mistine。タイ人なら誰しもが知っている名実共にタイNo.1の化粧品である。
外国人には馴染みの無いモノかもしれない。その理由は『ダイレクトマーケティング』だからである。Mistineの親会社はAmwayが1位の世界のDMランキングでも10位以内に入っている会社だ
２週間毎にカタログが会員さんに送られている
恐ろしいのは２週間おきに新商品が発売され 毎年４商品はヒット商品が生まれている点である
ヒット商品はカタログ販売の後に一部セブン、Tops、Tescoといった店で購入可能だが
最近の雑誌に掲載された特集を見ると我々の知ってる名の知れた小売店での売上はMistineの売上の数％ほどと言われている
つまり
多くの人がMistineは会員さんから購入をしている その会員さんはタイ人限定で会員さんの開業してる店 屋台 ショッピングモールのキオスクといった至る所で購入が可能
MBKなどを歩くとMistineを取扱ってる店が５店舗並んでたりするからやはり強さを感じる
屋台 キオスク等で化粧品を買うのに抵抗ある方も多いだろう
その為 旅行者にオススメしたいのはBTSオンヌット駅真横のTesco Lotus２階のMistineと掲げられた会員さんの店
2015年のヒット商品はグロスとカバーリップが１本になったDNA
2014年末に発売され2015年にヒットしてタイのCosmopolitanでReader Awardsに選ばれたFixed Liner
やはりヒットしていたファンデーションWings
ここ最近の大プッシュ商品 Push Brow Shapener
CMの最後に流れる「ミスティーン マーレオカ」というのが訪問販売の「ミスティーン来ました」ってキャッチフレーズで地方ではまだ訪問も多いらしいがバンコクでは前述の会員さんの店が主流だろう
前述のCMや広告ポスターを始めMistineはその時の旬の女優を上から使っていると言われる
その為 女優について聞くときに「Mistineに選ばれてます？」って聞くと女優でもランクが分かり女優からしてもMistineに選ばれるのはタイでは名誉あることらしい
聞いたところによると工場も元日系だったり日本人の方がいたりで品質も良くお手ごろでファッション性がある
Mistine=安価 で敬遠する人もいれば Mistineと他ブランドを併用している人も多く その間隔は日本人のインターにユニクロ的な間隔に似ていると見ている
またユーザーの人に聞くとMistineの方がアジア人肌に合ってるとも言われている
日本とメイクの傾向が違うが ぜひオススメしたいタイブランドだ