３月五日の「日経ＭＪ」から・・・
衣料品カタログ通販「ドゥクラッセ」のグループ会社で婦人靴通販の「フィットフィット」は多店舗展開に乗り出す。
「フィットフィット」は２０１１年３月に設立、４０代以上の女性を対象に外反母趾に配慮して独自開発した靴底で、デザイン性が高く歩きやすい婦人靴が特徴。４０～５０代に特化した婦人カジュアル衣料を扱う会員６０万人の「ドゥクラッセ」のカタログに同封。試し履きしてサイズを確認しないと購入しない客が多いため、実店舗を構えて通販の弱点を補う。
１号店を東京・日比谷シャンテ内に開業、首都圏や大阪・名古屋を中心に３年間で３５店舗に広げる。
「ドゥクラッセ」は１１年７月期の売上高は前期の２倍の４６億円と急成長、「フィットフィット」の業容拡大を通じてカタログ通販事業を強化する。
カタログ通販というバーチャル店舗とリアルな実店舗・・・最近の流行なんでしょうか。
経費という面では、かなりの負担になりそうですが、商品がオリジナルで、しかもお客さんへのサービスという面では、実店舗展開もアリですね。
まずは、通販で反応をみて、実店舗展開、もしくは大手流通にのせる・・・新規参入企業や中小企業はこういうマーケティングが向いているのかも。