100万再生を超えることはエラーでしかない？バズの本質を考える
今日は少し刺激的なテーマについて話をしていきたいと思います。
「100万再生を超えることはエラーでしかない」
こう言われると、驚く人も多いのではないでしょうか。
「動画をバズらせたい！」
「もっとフォロワーを増やしたい！」
そう思ってショート動画を作り、拡散を狙っている人は少なくないでしょう。
特に、100万再生（ミリオンバズ）は、多くの人が成功の指標と捉えがちな数字です。
確かに、100万再生を達成すると、多くの反応が得られます。
「いいね！」が大量につき、保存され、コメントが増え、新規フォロワーも一気に増えることがあります。
しかし、ここで一度立ち止まって考えてみてください。
100万再生は本当に意味のあるものなのでしょうか？
もし100万人もの人に自分の動画が見られたとして、それが果たして 「本当に届けたかった相手」 なのかどうか。
結論から言うと、100万再生したからといって、それが価値のある再生とは限らないのです。
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100万再生＝本当に意味があるのか？
そもそも、100万再生を超えること自体に価値はあるのでしょうか？
ここで考えなければならないのは、「再生数の多さ」と「本当に必要な視聴者へ届いているか」は別の問題だということ です。
例えば、主婦向けに子育ての役に立つ動画を作ったとします。
「子どもを育てながら頑張るママたちに、役立つ情報を届けたい！」
という思いで投稿した動画が、たまたまバズって100万再生されたとしましょう。
しかし、その100万回の再生の内訳を見てみると、10代の中学生や、20代の独身男性、60代の高齢者などが多数を占めているとしたらどうでしょうか？
本来想定していた「子育てを頑張るママ層」に届いた割合は、ほんのわずかだった… というケースが実際によくあります。
このように、100万再生されたからといって、それが 「本当に意味のある100万回」 なのかは、慎重に考えなければなりません。
ターゲットがズレると、アルゴリズムも崩れる
SNSのアルゴリズムは、最初に「この投稿はどんな人に届けるべきか？」を分析しながら拡散していきます。
例えば、最初は「ママ向け」として拡散されても、途中から若い男性や高齢者が反応し始めると、アルゴリズムが混乱し、本来のターゲット層にリーチしにくくなってしまうのです。
これにより、動画を見てくれる人は増えるものの、フォロワーの質が下がってしまいます。
よくあるケースとして、「100万再生いったのに、思ったよりフォロワーが増えない」「フォロワーは増えたけど、全然反応がない」といった現象が起こります。
これは、エンゲージメントの方向性がズレてしまったためです。
100万再生に価値はない？いや、取り方が重要
ここで誤解してほしくないのは、「100万再生を取ること自体が悪い」と言いたいわけではない ということです。
むしろ、100万再生できるなら、それは狙って取れるに越したことはありません。
しかし、どのように100万再生を取るか が極めて重要なのです。
例えば、共感を生むような動画で100万再生を取るのと、ただの「あるあるネタ」や「ウケ狙い」の動画で100万再生を取るのでは、意味が全く変わってきます。
特に「有益性投稿」で100万再生を取っても、それが本当に価値のあるものかは微妙です。
情報としては役に立つかもしれませんが、それを見た人が「フォローしよう」「もっとこの人の話を聞きたい」と思わなければ、長期的な価値は生まれません。
これは、ただの「おもしろネタ動画」でも同じことが言えます。
バズることはあっても、その人自身に価値があるわけではなく、結果的にフォロワーは定着しにくいのです。
僕の失敗例：300万再生の「エラー」動画
実際に、僕の経験をお話しします。
僕が運営する メンズ美容サロン のYouTubeショート動画が、ある日 296万再生 されました。
一見、大成功のように見えますよね？
でも、アナリティクスを確認すると、次のようなデータが出てきました。
-
視聴者の 34.5%が女性（サロンは男性向け）
-
トップの視聴者層は インド（28.1%）
-
日本の視聴者はわずか 16.2%
完全にエラーでした。
ターゲット層に届いていないため、サロンの集客にはまったくつながらなかったのです。
これは、まさに「バズっても意味がない」典型的な例です。
本当に価値のある再生数を作るには？
ここで大事なのは、ただバズらせるのではなく、価値のある再生数を作ること です。
そのために意識すべきことは以下の3点です。
-
届けたい人に本当に届いているか？
-
フォロワーが増えても、その人たちは本当に自分のコンテンツに興味を持っているか？
-
ターゲット層にしっかり刺さる動画になっているか？
100万再生の「謎バズ」より、ターゲットに100%届いた5万再生のほうが圧倒的に価値があります。
まとめ：100万再生より、意味のあるバズを狙おう
バズることそのものには、実はそれほど大きな価値はありません。
重要なのは、「どのように100万再生を取るか？」 です。
100万再生の数字だけを追い求めるのではなく、
「誰に届けるのか？」 を徹底的に意識しましょう。
ターゲット層に100%届いた5万再生は、ただバズっただけの100万再生よりも 圧倒的に価値がある のです。
「バズった！」と喜ぶ前に、その再生数が本当に意味のあるものなのか？ をしっかり考えるようにしていきましょう。
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✅プロフィール
25歳｜株式会社S.Line 代表
・インスタでは7日間でフォロワー5万人増加
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・YouTubeは1本で収益化達成
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・経済週刊誌エコノミスト掲載
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毎日嫌になりながらもインスタに向き合い
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そして叶えた7日間で5万フォロワー増加
あの時の体験を僕は2度と忘れない。
「誰かの人生を変えるきっかけを作る教育事業」
その手段が僕にとっては、
”SNS”であり”
インスタグラム” 。
僕は
「インスタの波の中心」
になりたい。
この「インスタの波」とは、
・自分をきっかけに講座生が変わる
・講座生がフォロワーを変えていく
・発信を受け取ったフォロワーの人生が好転する
僕と講座生たちを起点として、
SNSの在り方そのものが変わる波を作り、
僕はその中心にいたいと思っています。
そのためには、
僕のような発信者1人で成し遂げることはできない。
多くの仲間と協力し、
「波を広げる循環」
を作る。
「循環」は、波が行き、また戻ってくる現象。
波を送り出しながら徐々に強くしていき、
その波を受けた人がさらに強い波を
起こしていくようなイメージ。
純粋な思いでの価値提供をする人が
1人でも多く増えてほしい。
フォロワーを増やすため、
大金を稼ぐため、
自分の利益のために何かをする。
そんな思いで生きていくって
なんか嫌じゃないですか？
「価値提供」という言葉も、
本来そんな意味のために使われるものではない。
「心の底からフォロワーのために価値提供をしよう」
と思ってくれる発信者が1人でも増えてほしい。
それこそが僕の願う”波”であり
理念の根本でもあります。
マネタイズのためにとかを考えず
本当にフォロワーの人生を変えようと思って
発信活動をしてくれる人が
1人でも増えたらいいなって。
自分が全身全霊をかけて取り組める、
いくら時間と労力を使っても惜しくないと思える。
目の前の人に全力で向き合おうと思える。
その理念を見つけた時こそ、
発信を続ける意義ができるのではないのかなと。
この文章をきっかけにして、
あなたの人生の理念が見つかり、
インスタに向き合うきっかけになってほしい。
読んでくれた人と一緒に強い波を作る、
そんな未来を願って、、、
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