皆さんはラブブというキャラクターを知っていますか？
いま世界中で大人気となっている中国初のキャラクターです。ウサギのような耳を持ち、トゲトゲとした歯、大きくて丸い目に、ふわふわとしたボディが特徴です。北欧の森に住む、小さく遊び好きな妖精という設定を持っており、おもにZ世代を中心に人気のようです。私の友達もラブブにはまっていて頑張って手に入れようとしているのですが、人気のためなかなか手に入りにくいようです。
ラブブの人気の火付けとなったのは、BLACK PINKのメンバーであるリサです。Instagramのストーリーでラブブを紹介したことをきっかけに人気が広がっていったようです。Z世代は、かつての若者のようにカリスマ的存在に一方的に憧れるのではなく、自分と感覚や立場が近い存在に惹かれる傾向があるようです。カリスマ的な著名人たちから、身近な存在であるインフルエンサーたちへと広がっていき、若い世代の間で人気が出ていったのではないでしょうか。しかも、ラブブは定価だと2000円弱で比較的安価に購入することができるそうです。これも若い世代で流行っている理由のひとつですね。
この人気のインフルエンサーを頼りに商品を使用してもらうというビジネスモデルはこれからも広がっていきそうですね。
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