広告にも宛名が必要
2011年3月15日発行
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集客小冊子作成の現場から vol.23
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こんにちは。
ビジネス小冊子プランナーの前田あきおです。
東北地方太平洋沖地震で被災された皆様におかれましては、心より
お見舞い申し上げます。
日を追うにつれて被害状況の凄まじさがあらわになってきます。
当日、私はマンションの6階にいたのですが、あんなに恐ろしい揺
れを体験したのは生まれて初めてでした。
その後の週末から、食料やガソリン、灯油などの品切れ状態が続い
ているものの、今は平穏な日常を送れています。
弊所におきましても、地震による機材等の破損もなく、業務は通常
どおり行っています。
ご心配いただいた皆さま、本当にありがとうございました。
自分にできることは何かを考え、行動していきたいと思っています。
日本赤十字
http://www.jrc.or.jp/
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もし、不要な方がいましたら件名に「不要」と書いて、
遠慮なくそのまま返信してくださいね。
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■□■ 広告にも宛名が必要
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ご存知かもしれませんが、例え話をひとつ。
雑多な人混みの中で「おーい」と声を張り上げても、誰も振り向い
てくれません（実際には何人かが好奇の目を向けてくるでしょう
が…）。なぜなら「おーい」だけでは、皆、まさか自分に関係があ
ることとは思いません。当然、無視です。
ところが、「鈴木サーン」と声を上げると、雑踏の中にいる何人か
の鈴木さんは、「俺のことか？」と思い、ほぼ確実に振り向いてく
れる、という話です。
広告作りにおいても同じことが言えます。誰に向かってメッセージ
を届けたいのかを明確にしてください。反応が違ってきます。
こう言うとパッと思いつくのは、コピーライティング（文言）です
よね。
「今年こそマイホームを、と思っているお父さんへ」とか、「たま
には毎日の家事から解放されたい30代の奥様へ」というふうに、対
象を限定した表現を使うのは常道。
ところが、「お父さんへ」と書いても実際にはお母さんが問い合わ
せてくることもありますし、後者では、毎日の家事や子育に感謝し
て、奥さんに休暇をプレゼントしたいと思っている旦那さんからの
アプローチだって見込めます。
対象を絞った表現をしたからといって、文言を字面通りに解釈する
必要はありません。要は、どんな人に向けたメッセージなのかを具
体的に表現することが大切だとということです。
★★ 私、前田があなたのためにできること…… ★★
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では、また次回、お会いしましょう。
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■編 集／前田あきお info@office-arena.com
■発 行／オフィス・アリーナ http://www.office-arena.com
［東葛中小企業ブランディング研究所］
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カラー印刷を頼む前に知っておきたいインキの話
2011年3月2日発行
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集客小冊子作成の現場から vol.22
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こんにちは。
この冬はフリースのドングリ帽子が手放せない、ビジネス小冊子プ
ランナーの前田あきおです。
先週、フェイスブックを恐る恐る始めてみました。
http://www.facebook.com/akio.ma/
なんだか直観的に分かりづらいので、？マークだらけです。
実はミクシィもツイッターも個人的にはあまり魅力を感じなかった
のでスルーした私ですが、フェイスブックはもう少し頑張ってみよ
うと思います。（続くかな？）
「こんな風に活用してるよ」というお便りも歓迎です。
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■□■ カラー印刷を頼む前に知っておきたいインキの話
■
カラー印刷はたった四色のインキで表現されています。
これ、長く印刷物作成を担当している人でも、ご存知ない人がけっ
こう多いんですね。
シアン（濃い水色）、マゼンタ（濃いピンク）、イエロー（黄
色）、ブラック（黒）の四色です。
それぞれのインキには透明性があるので、たとえばシアンとイエ
ローを重ねて刷ると、減法混色の論理で緑色になるわけです。
さらに、それぞれのインキを間隔を開けた点で刷ることで、濃淡を
表現します。これをアミ点といいます。
こうして、大抵の色を表現することができます。四色印刷といった
らフルカラー印刷のことだと覚えておくと、印刷屋さんとのやりと
りがスムーズにいきます。
ただ、この四色ではどうしても表現できない色もあります。金や銀
などのメタリックカラー、ショッキングピンクなどの極端な高彩度
色、蛍光色などです。これらが必要なときは特色インキといって、
あらかじめ調合された特殊なインキを使用します。なので、フルカ
ラー＋金色なら、五色印刷ということになります。一色増えるごと
に、印刷のための版がひとつ増えるわけですから、印刷価格も上が
ります。逆に、モノクロなど一色印刷ならば安価です。
先日も、こんなやりとりを体験しました。
〈お客さん〉
「前田君、今回のチラシは九色印刷だよ」
〈私〉
「へっ？…（ホントかよ。印刷代、いくらかかると思ってんの
よ？）」
見本を見せてもらうと案の定、見た目の色がたくさん使われている
だけでした。当然、四色印刷の予算で仕上げることができましたの
で、ひと安心。
こんなエピソードもご参考になれば、ということで。
★★ 私、前田があなたのためにできること…… ★★
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では、また次回、お会いしましょう。
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センスに頼らないで色を決めるルール
2011年2月16日発行
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集客小冊子作成の現場から vol.21
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こんにちは。
昨朝、起きると、一面、雪景色。
昨日は千葉県公立高校の入試の日だったそうです。
もう何十年も前ですが、私の時も雪模様でした。お昼には味が分か
らないくらい冷たくなった弁当を受験会場で食べたのを、今でもよ
く覚えています。
なぜか、公立校の入試日には雪が積もる確率が高い千葉県…。
覚えのある方も多いんじゃないかな、と思う、ビジネス小冊子プラ
ンナーの前田あきおです。
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■□■ センスに頼らないで色を決めるルール
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皆さん、チラシの色、どうやって決めていますか？
「なんとなく」「この色が好きだから」「上司に言われたから」…
理由は色々でしょう。
みんなが常々「？」と思うのに、誰も教えてくれないことのひとつ
に〈色〉に関することがあります。
色は、大きくふたつに分類できます。
赤や茶色、オレンジ、黄色を多く含んだ緑を「暖色（だんしょ
く）」といいます。気持ちを熱くさせる、行動を促す、温かい雰囲
気を醸し出す、などの特徴があります。食欲増進効果（？）もあり
ます。食べ物屋の看板を見てください。ほとんどのお店が暖色系の
色を採用しているはずです。
反対に、青を中心とした色を「寒色（かんしょく）」といいます。
青緑や薄紫も。真面目、クール、信頼、落ち着き、などの印象が演
出できます。さらにこれをモノトーンに近づけると都会的なムード
が強くなったりして面白いですよ。
また、印刷物を作っていると〈目立たせたい箇所〉が必ずといって
いいほど出てくるはずです。
ここで「補色」という考え方を覚えておくと便利です。
色相環という図上で、向かい側に位置する色を補色といいます。こ
れでは分かりませんよね。簡単に言います。赤と緑や、青と黄色
（オレンジ）を組み合わせると、互いの色が反発しあって強調効果
が生まれます。お試しを。
もうひとつ、上手に色を使いこなすコツ。それは、見た目の色をた
くさん使い過ぎないこと。
ひとつの紙面上には三～四色もあれば十分です。たとえば、文字を
中心とした黒、全体の雰囲気を決定する支配色として黄緑、強調箇
所に使う補色の赤、といった具合です。
紙面が散漫でまとまらないと感じたら、色を引き算してみるといい
ですよ。
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