カワイイ区、ブサイ区はダメよ。

カワイイ区、説得力欠く　容姿重視のイメージ先行
qBiz 西日本新聞経済電子版 3月26日(火)11時6分配信

「カワイイ区」のホームページ。以前はあった篠田麻里子さんの写真が今はなくなっている
　福岡市がホームページ（HP）上に開設した仮想行政区「カワイイ区」に市民から「男女差別を助長する」との苦情があり、人気アイドル・AKB48の篠田麻里子さんが「区長」を退任する騒ぎとなった。ただ「カワイイ」という言葉は近年、日本の若者文化などを表すキーワードとして企業や政府も観光戦略に活用、注目を集める。福岡市の事業は何が問題だったのか－。

　「福岡は女性がカワイイ」。「カワイイ区」が開設した昨年8月、HP上にはそんな言葉と篠田さんの笑顔の写真が添えられていた。しかし今は見当たらず、通常のファッション情報などを載せている。

　カワイイ区は、ファッションや美容など福岡の観光情報をインターネットで配信し観光客誘致を図る目的で開設された。東京や大阪など大都市と比較して福岡市は美容業従事者や、美容室、ネイルサロンなど女性が「カワイくなれる店」の割合が多い点などをアピールし、集客しようというものだ。事業費は約1千万円。高島宗一郎市長と篠田さんとの対談で出たアイデアとされる。

　HP上で登録した“区民”は開設後半日で1万人を突破。全国的な話題を集めた。しかし一部市民から「女性はカワイイ方がいいというメッセージを税金を使って発信するのは問題」などの苦情が寄せられ、風向きが変わる。

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　市男女共同参画審議会が今年2月、審議会を開会。市側は「カワイイは表情の豊かさや情の厚さを指すもので容姿と捉えられないよう配慮した」と説明した。

　これに対し審議会は、カワイイという表現が「容姿だけをイメージする言葉ではない」としつつ、市がHP上で篠田さんの笑顔を掲げ「福岡は女性がカワイイ」「女子がカワイイとよ～」と掲載した点について、女性は容姿がよいことが重要と受け取られかねない方法だったことを問題視。答申では「カワイイは若い女性の容姿に限られたものとして不快感を持つ人がいるのも理解できる。（そうした人への）十分な配慮が欠けていた」として広報などの見直しを求めた。市は同月、区長の退任を発表した。

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　「市長のトップダウンで急いで事業化した結果、配慮を欠いたのでは」。ある市議は事業開始に至る市の対応のまずさをこう指摘する。担当課が事前に男女共同参画課へ相談したことはなく、審議会の答申が出る前に「福岡は女性がカワイイ」という記述を削除した点についても審議会側は不信感を募らせる。

　賛否が分かれる同事業だが全国から4万人以上が区民登録し、市には「カワイイ区は頑張って」などの意見が約180件寄せられ肯定的な声もある。

　福岡県志免町の男女共同参画審議会会長で、宮原哲・西南学院大文学部教授（コミュニケーション論）は「カワイイという言葉は男子やお年寄りに使うこともあり、男女差別的な言葉とは思わないが、なぜ福岡を売り込むキーワードが『カワイイ』なのか」と疑問を呈する。その上で「福岡の女性がカワイイという理由だけでは面白半分で始めたと批判されても仕方がない。多様な意見を聞きそれでも必要な事業だと言えばまだ説得力があったのではないか」と指摘している。
西日本新聞社

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130326-00010000-qbiz-bus_all

コメント15件

阿部 幸生
ぶさい区にしておけば良かった。

甲原 定泰 · 久留米医師会看護専門学校
こんな事がイケナイ事なんですかね? 差別用語でも何でもないと思うんだが・・・。　こんな事言ってたら、なんの試みも出来ない。　「かけっこで、みんなが一位」や「サンタは特定宗教だからダメ」なんかと同じ発想。　
石黒 正親 · トップコメント投稿者 · デジタルハリウッド横浜校
「カワイイという言葉は男子やお年寄りに使うこともあり、男女差別的な言葉とは思わないが、なぜ福岡を売り込むキーワードが『カワイイ』なのか」

その説明がついたら、面白くない企画になんだけど…。
なーんか、頭の固い奴らが、面白い世の中を、面白くなくしていくなぁ。

佐藤 眞和 · トップコメント投稿者 · 愛知キネシオロジー&ホリスティックセンター きらく堂施術院 院長
なんでもかんでも難癖つける連中が増えましたね。
かわいい＝容姿だと思い込んでるその思考が「差別的」なんだよ。
「みんな一緒」がいいなら共産主義の国へ行けば？と、思うんだが。

松田 浩隆 · ポリテクカレッジ浜松
こういう企画は広告代理店の方がずっとうまくやると思う。

佐藤 健 · 九州デザイナー学院
確か中に電通が入ってるんじゃなかったかな。