USPが明確であれば、価格を下げることなく売り上げを確保することができます。
しかしながら、USPを確かなものにするのは簡単ではありません。
そのためには、営業戦略自体の明確さが大きく影響します。
行き当たりばったりのマーケティングでは、やりなおしを繰り返すことになりがちです。
USPという表現に対して、コアコンピタンスというより戦略性を強化したアイデアがあります。
こちらの参考文献には、提唱者の細かな解説があります。
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コア・コンピタンスとは、他社が自社を真似るには、時間もコストもかかりすぎるような
ことがらを指しています。