西友は２１日、秋冬用の機能性肌着「エコヒート」で、腹巻き付き肌着「ハラマキパンツ」など紳士用１６品目を、２３日から全国のグループ３３６店で販売すると発表した。冬の電力供給不足を背景に、流通各社は機能性肌着の強化にとりくんでおり、同社は「腹巻き付き肌着」という独自ジャンルで、他社との差別化を図る。
ハラマキパンツは、綿花の産毛を活用した「キュプラ」生地を使い、吸放湿性を持たせたほか、従来のシリーズ商品よりもレーヨンの混紡率を上げ、軽く柔らかな着心地を実現した。価格は９９７円で、足首までの「ハラマキタイツ」（１２９７円）も販売する。
昨年、女性用ハラマキパンツが当初計画の４倍を売り上げ、エコヒート全体の売上高を前年の２倍に押し上げたため、今冬はビジネス需要を見込み、紳士用の投入を決めた。エコヒートは、新たに子供用９品目を展開するほか、取扱店数も拡充。シリーズ全体で、売り上げを倍増させる計画。
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