ガンプラの歴史とファンの心をつかむ理由

"ガンプラは発売から30年を越え、より多くの世代が愛する国民的プラモデルとしての不動の地位を築いています。特に世代ごとにファンを獲得していくバンダイの戦略性は非常に緻密で上手く、バンダイの主力事業のひとつとも言えるでしょう。一体なぜそこまでファンを熱中させるのでしょうか。
ファン同士のジェネレーションギャップは時に要らない軋轢を起こしますが、ガンプラの新世代に向けた戦略性に関して、バンダイは大きな成功を納めています。その成果のひとつが2013年に放映されたテレビアニメ、「ガンダムビルドファイターズ」でした。
この作品はガンプラをメインとした初めての作品で、架空の競技であるガンプラバトルを中心にガンプラの魅力を存分に伝えていきます。人々が熱中する様を描くことでよりファンという物の存在を明確にし、「ガンダムを知らない新世代にもガンプラに興味を持たせる」という目的を達成しました。プラモデルを販売するだけではなく、その世界観から周辺のメディア展開まで戦略的にこなす、いわゆるメディアミックスに長けた企業といえるのです。
もちろんガンプラ商品の開発販売自体も非常に積極的で、旧来のファンも大事にしている傾向が強くあります。ガンプラ事業を真剣に勧化ているバンダイの姿勢はファンの支持を受け続けているのです。"