いつも見過ごしていたとあるコピーを見つけました。
「アイスコーヒーにそびえ立つソフトクリーム！」
「アイスオーレにもソフトクリームの山！」
「たくさんの量」をアピールするための
見慣れた比喩表現に見えますが
実はこれも立派なテクニックなんです。
私たちは分かり難いモノを具体的にイメージしてもらうために
比喩表現を使います。
この比喩には直喩と隠喩の2種類があります。
１．直喩(ちょくゆ)
わざわざ例え話だとわかるキーワードを挿入する比喩表現で
ちょっと固っ苦しさがあります。
例：「例えば、山のようなソフトクリーム」
２．隠喩(いんゆ)
キーワードを省いたシンプルな比喩表現で
独特の面白さや雰囲気があります。
例：「ソフトクリームの山」「そびえ立つソフトクリーム」
このうち隠喩は直喩をより洗練させたもので
私たちの想像力を掻き立てて
商品の魅力を強くイメージさせる力を持っています。
コメダ珈琲の説明書きもこの「隠喩」ですね。
「そびえ立つソフトクリーム」や
「ソフトクリームの山」という
隠喩は
グラスからニョキっとソフトクリームが生えている姿を想像しますよね。
もしもこれが
「大きなソフトクリームがのってます」という
抽象的な表現だったとしたら
「え？どれくらいなの？」
と店員さんを呼び止めて確認しなければなりません 笑
比喩表現は分かりにくいものを
身近な例で具体的に説明することができます。
ギリシアの哲学者アリストテレスは
比喩表現の効果について
「なによりも特に、斬新さと明瞭さと快さを文章に与える」
と指摘しています。
コメダの隠喩も
まず「そびえ立つソフトクリームの山？！」という
キャッチフレーズで注意を惹きつけ
「山だからグラスからニョキっと突き出ているに違いない」
と商品の姿をはっきりとイメージさせて
「本当に山なのかな？」というワクワク感
その真相を確かめる楽しみを私たちに与えてくれます。
このように普段の生活の中で見過ごしがちな比喩表現は
相手に強い印象を与えるということに関しては
非常に有効な方法です。
日常生活でも是非使ってみてくださいね＾＾
ではでは(o' 'o)ﾉ"