呑みネタ　２０１４年７月２８日　もう第三のビールは呑まない？

ビール類飲料市場に二つの異変が起きている。一つは価格が安い「第3のビール」の失速。もう一つはキリンビールの「ひとり負け」だ。この傾向が定着するのか、それとも一過性か。業界関係者の最大の関心事だ。

２０１４年上半期のビール、発泡酒、第三のビールの出荷量は前年比1.2％減。統計が始まった１９９２年以後最少。ビールは0.2％増、発泡酒は5.2％減。このへんは想定内。想定外は第三のビールが1.6％減。２００３年発売以後、初めて前年比減となった。

第三のビールは、デフレ不況下に順調に販売数量を伸ばしたが、景気回復で「価格より価値」を求める消費者が増えてきた。サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」、サッポロの「エビス」は前年比２～３％増。プレミアムビールの市場が伸びている。第三のビールで大型の新商品がなかったこと、サッポロの「極ZERO」が５月製造で止めたことも影響。

また、キリンの不振も影響。ビールは3.3％減、発泡酒は6.8％減、第三のビールは9.4％減。「一番搾り」に人と金を集中、そのためか他のブランドの「ラガー」や「淡麗」などの販売がだめだった。好調な「澄みきり」もだめだった。

http://www.j-cast.com/2014/07/20210768.html

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価格より価値。うーん。プレミアムビールが価格にみあうほどに旨いか。ただの御中元需要のような。キリンは「一番搾り」のプレミアムビールを御中元商品にしたのは失策。

あと、いまだ「第三のビール」というのね。

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