呑みネタ　２０１４年４月２９日　ビールの中元商戦が始まる！

ビール大手各社が、中元商戦に向け高級ビールの限定商品を発売する。中元などギフト向けのビール販売量は減少傾向だったが、昨年は１６年ぶりに前年比６％のプラスを記録。景気回復に加え、最大手アサヒビールがスーパードライブランドで初の高級ビール「ドライプレミアム」を投入したことで市場が活気づいた。今年はキリンビールも参戦し、販売合戦はさらに熱を増しそうだ。

２０１３年の中元商戦に遅れたキリンは、ギフト限定の「一番搾りプレミアム」で、歳暮も含めて２７０万セット、前年比２０％増が目標。サッポロは、中元限定の「エビス夏のコク」を例年より２週ほど早い５月７日に発売。前年比１５％増の２３０万セットが目標。プレミアムビールの市場をリードするサントリーは、季節限定の「ザ・プレミアム・モルツ　香るプレミアム」を５月２７日に発売。前年比２０％増の３００万セットが目標。アサヒは、「ドライプレミアム」のみでで前年比５％増の１９８万セットが目標。

ギフトビールに占めるプレミアムビールの割合は、２０１３年で５割。中元商戦は人気投票。その勝負でビールシェアが決まる。年間の販売競争で勝つためにも、中元商戦は勝たなければならない。

http://www.sankeibiz.jp/business/news/140424/bsc1404240500005-n1.htm

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目標順で言うと、サントリー、キリン、サッポロ、アサヒ。プレミアムビールやビールシェアを考えると妥当か。「一番搾りプレミアム」を呑んでみたいが、じぶんでじぶんに贈るのも…。うーん。

でわ。

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