サッポロと「極ＺＥＲＯ」の苦戦？

呑みネタ　２０１４年６月１４日　サッポロと「極ＺＥＲＯ」の苦戦？ 

サッポロビールは４日、第三のビール「極ゼロ」の販売を５月末の製造分で終了すると発表した。国税当局の製法への調査をきっかけに、税率が低い第三のビールと認められない恐れが出てきたため。７月15日に発泡酒として再発売する。主力商品に育ちつつあったが、税率変更で値上がりするため売れ行きに影響する可能性がある。

世界初のプリン体ゼロ、糖質ゼロを謳う「極ゼロ」は２０１３年６月に発売。計画６割UPの358万ケースを売った。

ビールの税率は１klあたり22万円。発泡酒は13万4250円、第三のビールは８万円。区分は主原料の麦芽の使用量などで決まる。

「我々はそう（第三のビールだと）認識しているが、よく分からない状況で続けるよりは発泡酒に変えた方が明確」

製法のどの部分に酒類区分上の疑義があるのかはわからないが、原料となる蒸留酒の配合と考えられる。サッポロは製法を改良、発泡酒として発売。現行の「極ゼロ」は350缶で140円。20円ほど上がる。

また、酒税の差額分の追加納付を求めらると、累計販売量の試算で約116億円。

サッポロは市場のシェアは約12％で４位が続く。第三のビールは、キリンビールの「のどごし〈生〉」やサントリー酒類の「金麦」などがひしめく。サッポロは「麦とホップ」が6.6％減と苦戦。「極ゼロ」は新規顧客開拓のための目玉だった。

http://www.nikkei.com/article/DGXNASDZ040D0_U4A600C1000000/
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サッポロは好きだが、「極ゼロ」はあまり好きでない。もうちょっと「麦とホップ」ががんばってくれたら…。
ちょっと複雑な、個人的感想。

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