呑みネタ ２０１４年５月１７日 「ラガー」から「一番搾り」へ？
２００１年に、キリンは業界首位の座をアサヒに明け渡した。以後、２００９年を除いて業界２位。２０１３年は年初に前年比約１％減と大手で唯一「マイナス計画」を掲げて臨んだ。だが、結果は３．３％減。目標以下の苦戦。シェアもキリンだけがマイナス。
「キリンが落としたシェアを３社が分け合っている」
清涼飲料のキリンビバレッジも、伊藤園、アサヒ飲料に抜かれて、いまは５位。
業界全体も厳しい現状で、キリンは選択と集中で「一番搾り」に絞った戦略を企てる。意外かもしれないが、明確に「一番搾り」をフラッグシップとしたのは初めてのこと。
２０１３年末に大きくリニューアル。広告宣伝も集中。キリンがビール出荷量で前年を下まわらないのは１９９４年以後はない。プラスになれば２０年ぶり（ビール類では７年ぶり）となる。「一番搾り」の成功は必達目標だ。
http://www.news-postseven.com/archives/20140511_255717.html
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ラガーファンとしては悲しいが、がんばってほしい。…まあ、いいっか。
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