今回は、何故広告物を
自作するのかについて
考えてみましょう。
POP・チラシは他人任せにするより、自作すべき
広告物は他人任せにするな
POPは、お店でその場で作成
という感じなので、
専属作成者を置くのは
仕方ないでしょう。
でも、チラシ等の広告物は
時間的余裕もありますし、
なんと言っても、お店（会社）
の戦略にかかわることなので、
具体的な制作までしなくても、
おおまかなラフ案程度は
作成するようにしましょう。
検証しやすい広告物を作成する
自作することにより、
広告物の成果の検証が
容易に行なえます。
何が効果があって、
何がダメなのか
細かいところまで
検証できます。
また、検証しやすいように
いろんなパターンを
制作することも
可能です。
これは、
他人に頼んでいては
なかなか難しいものです。
成果がでなかった場合
何が悪かったのか
特に外部に依頼した場合
責任逃れの為、
天候やライバル店の
動向のせいにする
ということが、
よくあります。
広告物の場合、
数パターンを同時に
試すことが難しいので
比較検討ができないため
天候のせいにされれば
納得するしかないのです。
天候が悪くてもお客様が来るチラシを作る
確かに、雨なら
客足が鈍るのは事実
行楽シーズンなら
天候が良ければ
そっちにお客様が流れる
ということも事実です。
でも、それで
済ましていては、
決して、効果のある
広告物はできません。
不確定要因は無視して
効果の検証はしなければ
なりません。
予測→実行→検証→改革
を効果的に実行するには
できるだけ、自作するか
できる限り、自分が
関わることが必要です。
次回からは、
具体的に自作する
方法を考えてみましょう。
今回のまとめ
効果的なチラシを
作成するには
自作するのが一番
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