McDonald ②

　偶然、昨日書いた記事についてニュースが出てた。以下、コピペ。

　日本マクドナルドホールディングスは１７日、２００５年１２月期連結決算の業績予想を大幅に下方修正した。

　少子高齢化の進展をにらんで、４月中旬から集客力を高めるため、３年ぶりに打ち出した低価格戦略が裏目に出た。０５年６月中間決算の経常利益は、２月の予想より９５・６％減の１億円、税引き後利益は８７・２％減の２億円にとどまる見通し。０５年１２月期の経常利益は２月予想比３３・９％減の６１億円、税引き後利益は同３１・４％減の３５億円まで回復するが、ともに２年ぶりの減益となる見込みだ。

　日本マクドナルドは２０００年にハンバーガーの価格を平日半額にし、デフレ経済に乗って客を集めたが、その後、ひんぱんな価格変更などで客離れを招いた。２００３年には価格戦略を見直し、０４年１２月期連結決算の税引き後利益で３年ぶりに黒字転換を果たしたが、今年４月からは来店客層を若者以外にも拡大するため、セットメニュー５種類の価格を５００円、チーズバーガーなど７種類の商品を１００円に引き下げていた。

　この結果、４～６月の来店客数は前年同期より１３・８％増える見通しとなった。しかし、店員の増員やＰＲ用の割引券などのコストがかさみ、同期間の１人あたりの購入額（客単価）も１３・１％減る見込みとなった。

　記者会見した原田泳幸会長兼社長は、「来店客数を伸ばして収益を拡大する戦略は間違っていない」と強調した。今後は新メニュー投入などを通じて客単価向上を図る。（読売新聞）

　らしいですよ。やっぱり減益だったか～。会長兼社長が間違ってないって言うなら、まだ始まったばかりだし、もう少し見守るべきなんだろうな。

　消費者としては、これからも変わらずに都合よく利用させてもらうけどね。

　社長が言うように、新メニューというか新バリューが出てるので以下のＵＲＬでＤＬすべし！！

http://www.mcdonalds.co.jp/index.html