ダイレクトハンド。

ダイレクトハンド、通称DH。いわゆるポケットティッシュに代表する手渡しの販促手法です。



今朝、英会話教室の個人事業主と見られる外国の方が一生懸命配布していました。



外国の方々が配っているので日本人の配慮としていったんは受け取ります。


そこまではよしとしましょう。


しかし、驚愕したのは駅のホームのゴミ箱に先ほど配っていたチラシの山。。。


その間、改札を挟んでわずか50メートルです。



一人あたりの到達コストを試算しても、受け取った側の心理やブランディングを考えましても非常にムダを感じました。



ゴミを生産しているようで何よりもエコじゃないなあと(笑)



ダイレクトハンドは非常にオーソドックスな手法ではありますが消費者が取捨選択する情報社会においては到達コストという観点から過去の戦略になりつつあります。オンリーワンまたは非常に希少な情報提供、または現物のサンプリングや消費者が欲するものが伴う場合はまた効果が違うかと思います。


これは日常の必需情報を提供しているチラシなどにも言えること。


web、携帯など数年前では考え及ばなかったツールが発達した事で、過去のセオリーを見直したり、自分達の事業ドメインに沿った広告戦略、マーケティングの最適化を個人事業主から企業に至るまで今一度見直す段階かもしれません。



新しい事だけに飛び付く、過去のやり方にしがみつくそれはどちらも愚の骨頂。

やはり日々勉強の姿勢を忘れず、不必要を省き、足りないものを適切に補うことが出来ればクロスメディアプランの作成や実行、改善はそんなに難しくない行為だと思います。