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西友は2013年11月11日、「西友 2013年冬ギフトキャンペーン／CM発表会」を東京・ベルサール六本木で開催した。（写真は、「西友 2013年冬ギフトキャンペーン／CM発表会」で、西友の木村真琴氏＜左＞と壇蜜さん。サーチナ撮影）
西友は2013年11月11日、「西友 2013年冬ギフトキャンペーン／CM発表会」を東京・ベルサール六本木で開催した。今キャンペーンにはタレントの壇蜜さんをキャンペーンキャラクターに起用し、ギフト用の最大50％割引が適用される「定番特割」などをアピール。11月12日から、新テレビCMを放映開始する他、キャンペーンの特設サイトでは、壇蜜さんが、50％割引にちなみ「50」をテーマにして書き下ろした「愛」の手記の朗読動画を公開する。
発表会では、西友マーケティング本部マーケティングコミュニケーション部シニアダイレクター、木村真琴氏が西友のギフト戦略として、「西友の圧倒的低価格を全面に打ち出し、特にパーソナルギフトに着目してキャンペーンを展開する」と語った。今夏の中元ギフト商戦では前年比6．3％増収となったことを踏まえ、冬ギフトは8％増収を狙うという。
中でも、普段は西友を買い物で利用しているものの、「ギフトも西友」という利用者は18．1％にとどまることから、西友ユーザーを第1のダーゲットにした冬ギフトキャンペーンを展開すると説明した。キャンペーンの目玉商品には、最大50％割引を実施する「定番特割」の145品目。また、ギフト期間に需要がピークを迎える商品は「ピーク割」として395品目をカタログの15％割引で提供。さらに、冬ギフトでは初めて、よりどり2個で合計金額が5000円・7000円・8000円になる「ニコ得」合計27品目を用意した。
壇蜜さんをキャンペーンキャラクターに起用したのも、「普段から西友をご利用いただき、いわば、相思相愛の壇蜜さんに、西友ユーザーの代表として、ギフトも西友をご利用くださいと呼びかけていただきたかった」（木村氏）と紹介した。
発表会にゲスト出演した壇蜜さんは、西友の三軒茶屋店を「調子がいい時には、1日4回も利用したことがある」というほどのヘビーユーザー。「祖母や母と一緒に、三軒茶屋のビルを1階から5階まで、行ったり来たりしてお買い物するのが週末の楽しみでした」と、“ものごころついた時から”という西友ファンを強調した。
今回のCM出演にあたっても、「1タレントとしてではなく、西友ユーザーとして参加させていただきました」と語り、「レジに並んでいる姿を自然に撮っていただいて、とても嬉しかった」と、CMの出来栄えを喜んだ。
また、西友の冬ギフトキャンペーンの特設サイトでは、壇蜜さんが「愛と蜜」というタイトルで、「愛」をテーマにした手記の朗読動画が11月12日から公開される。「“50”への思いを、自分の経験を絡めて手記にするのは難しかったのですが、買いてみると、恋愛についての自分自身への考え方を書けたと思います」と手記の一部を朗読してみせた。
“手記”では、「50」は、「ロマンスグレーの先を生きる人」と紹介され、全2回で配信される1回目では、「出会い」の場面が語られている。第2回は、「芽生えた愛情が、誘惑され、ゆがみ、そして、正しい愛とはということについて書きました」と意味深な発言もあった。第1回の動画を視聴後、特設サイトをSNS上でシェアすることで、第2回が視聴できるようになっている。（編集担当：八木大洋）
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