どうも、コピーライターのマチダです。
このブログは一流コピーライターを目指す
私の、日々の学びや感じたことを発信しながら
私の、日々の学びや感じたことを発信しながら
コピーライティングスキルを
上げていこうというものです。
そこでまず
コピーライティングって何？
って話なんですけど
コピーライティングとは、簡単にいうと
「人間の心を揺さぶり、行動させる文言（コピー）」
です。
コピーライターとはそのコピーを考える事を
主な仕事にしている人のことですね。
世間ではあまり注目されていない職業であり
「その業界の有名人は？」
と聞かれても知らない人がほとんど
ではないかと思います。
ただ世の中にはそんな
ではないかと思います。
ただ世の中にはそんな
人を動かす文章を書くスキル一つで「億」を稼ぐ人がいることは確かです。
しかもただお金を稼ぐだけではありません。
本当に文章を書くことだけが仕事なので
場所にも時間にも人間関係にも
ほとんど縛られません。
毎日家にいてもカフェにいても
海外旅行に行っていても
地元に帰省していても
友達の家で遊んでいても
いつ何時どこにいようと空いた時間に
仕事をすることができ
それで一般のサラリーマンの
何倍、何十倍、何百倍という収入を得て
一般のサラリーマンの何分の一というストレスで
過ごす方が存在するのです。
よくありがちなシンプルなメリットですが
これだけでも十分に魅力的な
職業であることは感じられるのでは
ないでしょうか。
そして私はまだまだ
自分が日々生活していくだけでも精一杯な
生まれたての赤ん坊コピーライターですが
目指すところはそんな境地なわけです。
で、話がどんどん逸れていく前に戻りますと
でもコピーって結局なに？
と思う人も多いと思います。
よく聞く気もするけど
やっぱり聞き慣れない言葉で
上手く説明できないですよね？
一般には企業の商品広告や映画などの
キャッチコピーが馴染み深いのでは
ないでしょうか。
例を挙げると、
ーーーーーーー
生きろ。
（糸井重里『もののけ姫』のキャッチコピー。）
ーーーーーーーー
生きろ。
（糸井重里『もののけ姫』のキャッチコピー。）
ーーーーーーーー
といったものです。
一言でバシッと心に印象付けるようなフレーズですね。
（ちなみに私はかなりのジブリ好きですので、
ファンの方はぜひ仲良くなりましょう）
他にもセコムの有名なキャッチコピーである
「家は路上に放置されている。」
などもそうです。
安心できる場所であるはずの家が
実は無防備で危険ということを連想させる
とても秀逸なコピーですね。
このように
商品を直接的にPRするのではなく、
お客さんの感性に訴え、強いイメージを与えることが
目的となるようなコピーは
「イメージコピー」と言われたりします。
一方で商品をアピールして
直接的に売り込むことが目的の
「セールスコピー」というものがあります。
ネット上で、異常に長い文章で
申込ボタンが設置されているサイトを
一度は見たことがあると思います。
こんな感じのやつです
↓
気になって気になって先が読みたくなり
そして最終的にはその商品を買うのが
当たり前であるかのようなレベルまで
お客さんの購買意欲を高めるための文章ですね。
まずは大ざっぱに
この「イメージコピー」「セールスコピー」
というものがあると認識していればいいと思います。
そして私が鍛えていきたいのは
どちらかというと後者の「セールスコピー」
ですね。
前者は一般応募でもの凄いアイデアが
寄せられてきたりと、感性次第なところがあり
少し芸術家的な要素が強い気がするのですが、
後者はしっかりと心理学なども駆使した
テクニックを用いて商品を宣伝したり、
売ったりできる確かなスキルで
「食べていけるスキル」って感じが
するからです。
学びたいスキルであり、
生活していくためのスキルにしたいので
当然こっち寄りで極めていきたいです。
まあコピーライティングに
明確な定義があるわけではないので
ここをそんなに掘り下げても仕方ないのですが、
1つだけ間違いないのは、
何にせよあなたの回りを見渡せば
何にでもコピーが使われていることは確かです。
電車の中吊り広告や街中の看板
、テレビCM、新聞、雑誌などなど
日ごろ意識して読むようにしてみると
とても秀逸で面白いですよ。
それこそ大企業が雇っている
プロのコピーライターが考えたコピーが
集約されていますから。
まさか企業のその辺の新入社員が広告のコピーを
生み出していると思っていませんよね？
まあ社内で案を持ち寄ったり、一般募集という
かたちはあると思いますが、
基本的にはしっかりと
それだけで食べている方がいるのです。
私もそんな一流コピーライターを目指す身としては
身の回りが全て無料の学習教材なわけなので
最近はどこにいても勉強になるし、
楽しめるわけです。
電車の移動時間ってぽけーっと
していたり居眠りしている人が多いですよね。
本を読んで勉強しろとまではいかなくても
中吊り広告を見てただ購買意欲を「煽られる側」
でいるよりも
「自分ならこうする」と思って
眺めるだけでも、その移動時間はかけがえのない
学習タイムになるのです。
結局は言いたいことがありすぎて
話が逸れていきますね。
以上、まとまりに欠けますが
コピーとはそんな感じになります。
あなたも少しでも興味があれば
ぜひ一緒に学んでいきましょう。
そのきっかけとして
私、ヒグラシのブログを今後も読んでくれれば
それはそれは飛び跳ねて喜びますし、
他の有名コピーライターのサイトでも
何でもいいと思います。
志を同じくする仲間が一人増えるだけでも
私がこのブログを始めた意味はあったと
実感できるので
今後ともよろしくどうぞ！
ただ"実感"したいので
「いいね！」や「コメント」
をお待ちしております。
それでは次回は
「コピーライティングの本質」
について語りたいと思います。
マチダ