武田氏によってすでに語られていますが、私なりの見解を書いてみます。
ディープに読み解くなら、丁度良い読み物が、実はあります。
「ナラティブマーケティング」
http://www.sbbit.jp/article/4558/
読み進めていただければ、色々と気付きが多いと思いますが、かなり内容は深いので、行間を読み解くことがキーになると思います。
さて時代は、常に変化しているわけです。
サプライヤー側の時代、コンシューマ側の時代。
意味の時代、形態の時代。
こういったものは、ある周期で訪れるものです。
それをいち早く察知するのに、ロジャースのイノベーション普及モデルから２．５％のイノベータを経て、１３．５％のアーリアダプターを超えた、１６％を超えたところからヒット商品と定義するところからスタートします。
このヒット商品の意味を解読し、ヒットコードと言われるものを解読できるようになることによって、時代を敏感に察知する感性が養われるのです。
そして、このヒットの解読を通じて、先を読む癖ができ、さらに先が読めると過去のヒットコードから、今、作るべき商品の意味を考えることができるというものです。
意味＋形態＝価値
この方程式は、時代と共に微妙に変化するものであるというのが、胆だったりするのです。