いま、インターネット上で「Vine」というショートムービーサービスが人気を集めています。Youtubeやニコニコ動画など従来の動画共有サービスとは一線を画すVineとはどのようなものなのか、人気の理由や今後の展開予想などを見ていきましょう。
「Vine」は米Twitterが新興企業のVineを買収し、2013年1月に提供開始したショートムービーサービスです。スマートフォン向けアプリで最長わずか6秒の動画を撮影・アップロードすると、アプリやWebサイト上で無限ループ再生される仕様になっています。スマートフォン向けアプリはまずiOS向けに公開された後、AndroidとWindows Phone向けにも提供を開始。11月22日には日本版アプリのユーザーインターフェースを日本語化しており、2013年8月時点で全世界のユーザー数が4000万人を突破しました。
マーケティング・リサーチ会社のリビジェンが1月7日に発表した動画配信・共有サービスに関する調査結果（https://www.smartsurvey.jp/board/press_view/189）によると、サービスの認知度は「Youtube」（96.2％）、「ニコニコ動画」（67.8％）、「TwitCasting（ツイキャス）」（23％）というメジャーサービスに次いで「Vine」が9.6％を記録。年代別では10代が22.5％、20代が6.5％、30代が4.2％と、10代の中学生・高校生から圧倒的な人気があります。実際にインターネット上の評判を見ると、特に女子中高生の間でブレイクしているようです。
Vineの魅力は、サービス自体が非常にシンプルかつ使いやすいところです。まず撮影方法については、アプリを撮影モードにしてから画面にタッチしている間だけ録画が行われます。複数のシーンで構成された動画を撮りたい時も、編集作業は要りません。シーン1を撮ったら指を離し、再び画面に触れればその続きからシーン2が撮れるわけです。そして撮影した動画は、アプリから簡単にアップロードができます。
視聴に関してはアプリ上からだけでなく、Webサイトからも行えます。ここで強さを発揮するのが、米Twitterが提供しているサービスということ。公式動画アプリとしてSNS「Twitter」と連携しているため、ツイートするだけで内容が面白ければあっという間に拡散していきます。
女子中学生から人気を集めているポイントとしては、やはり“スマートフォンから簡単に投稿・視聴できる”という点でしょう。前述の調査結果で認知度が高いYoutube/ニコニコ動画/TwitCastingは、視聴するのにある程度の時間がかかります。また、投稿・配信についてもある程度の時間や手間が必要になるほか、クオリティを求めれば設備も整えなければなりません。
その点、Vineは最長6秒の動画なのでちょっとした空き時間に視聴することが可能。投稿もスマートフォンから簡単かつ短時間で行え、Twitterのリツイートやリプライで視聴者の反応がリアルタイムに見られます。なにより“投稿するぞ”と意気込まず、手軽に使えるのが魅力といえるでしょう。
実際に投稿されているショートムービーを見てみると、その内容はシンプルな自己紹介から一発ギャグ、高度なストーリー要素を盛り込んだものまで実にさまざま。一度見て「おや？」と感じても、無限ループ再生されるためそのまま再度確認ができます。中にはこの無限ループ再生を使って動画の最初と最後を上手くつないだり、何度も見ることでジワジワと面白味が感じられる作品もあります。
このようにVineは、既存の動画共有サービスとは違った手軽さで着実にユーザー数を伸ばしつつあります。世界的にスマートフォン普及率が向上している昨今、市場のニーズを捉えたサービスといえるでしょう。また、公式動画アプリという側面でもTwitterの手軽さとベストマッチしており、今後は既存の動画共有サービスとシェアを奪い合うことなく、独自路線での展開が予想されます。
Vineに投稿する内容は、笑える一発ギャグ、衝撃的な瞬間、心温まる物語、自己アピール、可愛いペットの様子などなど何でも構いません。皆さんも6秒間のショートムービーにさまざまな想いを乗せてみてはいかがでしょうか。