最近、違和感を覚える広告が増えてきています。
それは、きれいすぎる広告。
きれいすぎる広告に私は違和感を覚えます。
良くないほうの違和感です。
AIでつくられたモデル。
AIでつくられたキャッチコピー。
AIで加工されて、修正されて、完璧なバランスでつくられた広告。
そんな広告が本当に増えています。
企業としては簡単に、大量の広告デザインが出来上がります。
しかも安価に。
何度修正してもAIだから大丈夫。
最終的にあがったものが違っていても、また作り直せばいいから大丈夫。
そんな広告に人はおもしろいと感じるのでしょうか。
非常に疑問です。
もう広告で人の気持ちを動かす時代ではないとも言われますが、それでも広告がなくならないのは、やはりいつの時代も、何かのメッセージによって、人を動かしたい人がいるからでしょう。
人も、判断軸がないと決められないので、それが広告ではなかったとしても、何らかの判断や決断のもとになるメッセージや情報を求めます。
だから広告的なものはなくなりません。
しかし、簡単だから、安いから、いくらでも作れるからと言って、すべてをAIにゆだねたら、おもしろくもなんともないと思います。
そこは人が考えようよ と思います。
そこにおもしろさがあるのではないでょうか。
企業が何をするか。
どんな戦略を立てるか。
どんな商品をつくるか。
どんな企画を打つか。
そんなことのネタだしにAIを使うのはいいと思いますが、それをどんな風に加工するか、何を選ぶかが人ならではの仕事。
そこに人のおもしろさがでてくるはずです。
(写真 面白法人カヤックHPより)
だからこの焼肉きんぐの大阪出店の交通広告に目がいくのです。
ここには焼肉のカタチをしたクーポンがはりつけられています。
それをはがすと下から、「おいしいやで。」というエセ関西弁があらわれて、さらにそれをみんなに拡散したくなる という仕掛け。
ポイントは「クーポン」ですが、それだけでは広がらないので、もう一つ、突っ込みたくなる仕掛けをいれています。
こういう工夫こそが人の考える価値です。
AIではなかなかでてこないのではないでしょうか。
本当の違和感はこういう広告です。
いい意味での違和感があると人は動きます。
しかし、よくない違和感では、反感をもたれてしまいかねません。
よい違和感をいだいてもらうようにするために、人が考えましょう。
人の価値を今こそ考えるべきです。
今日も人が考えていけるいける!!