H&M&FOREVER21&more

話題の原宿H&M　FOREVER21見てきました。すぐ側にはGAP　ZARA等、激戦区だけど今はH&M　FOREVER21の圧勝状態。。GAPとZARAは閑散としてました。

H＆MとFOREVER21は隣同士にあるから同じお客さんが流れていく感じだろうけど、平日の客層は20代中心、思った以上に30代後半程度が目立ってたのは予想外休日は10代が多いのかどうかはわからないけど、竹下通りには平日でも10代が多いから、H&M　EOREVER21は20代以上が強くなるのか。

まずはすぐ入れたH&Mへ。店舗はちょっとしたｼｮｯﾌﾟ感覚、特にMENSﾌﾛｱは黒に統一されて全体的に低い照度でｽﾎﾟｯﾄﾗｲでﾒﾘﾊﾘ付いてる売場構造、百貨店の中の専門店風。個人的な趣味からか欲しい！と思わせるｱｲﾃﾑがなかったのは残念。

WOMENは3ﾌﾛｱあって白を基調とし、全体的に明るいつくり。お値段はGAPよりは低価格とはいえ2千程度からﾜﾝﾋﾟｰｽ2万円以上までただお値段以上な感じはしない。これならﾕﾆｸﾛのほうがいいという印象。ただﾍﾞｰｼｯｸｱｲﾃﾑというより、ﾃﾞｻﾞｲﾝ性の高いものが中心なので一概にﾕﾆｸﾛと比較は出来ないけど。

次はFOREVER21、入場制限あり。店内の混雑振りは尋常ではないただMENSﾌﾛｱは閑散。品揃えも何となく悪い。同じｶｼﾞｭｱﾙｼｬﾂどれだけ置いてあるんだ！って印象。WOMENは大混雑！店内移動するのも一苦労・・・。商品もﾊﾝｶﾞｰから大量に落ちてて、踏まれてる感あり、ｼﾜのある商品が多い印象。裸のﾏﾈｷﾝ1体、ﾄｯﾌﾟｽだけ脱がされたﾏﾈｷﾝ1体が放置。何より店員がいるのかいないのかわからないくらい覇気がない。動きに俊敏さがないし、「いらっしゃいませ」の声もない。これはﾕﾆｸﾛ西新宿店と比較すると天と地との差採用が悪いのか教育が悪いのか・・・。

品揃えはH&Mより低ﾗｲﾝでやはりﾃﾞｻﾞｲﾝ性重視。H&Mより品揃えは充実してる。原宿という土地柄なのかH&Mもそうだけど、系統的に似た印象。3Fは原色系のTｼｬﾂで圧巻。これを着る人はそんなに多くないだろ・・・。

道路挟んで向かいにGAPがあるんだけど、多少閑散とはしてはいたけど、店員の感じは良い。ﾎﾟﾛｼｬﾂ￥5000とか価格は高めだけど欲しいなと思わせるものはある。ﾃﾞｨｽﾌﾟﾚｲのｺｰﾃﾞｨﾈｰﾄのｸｵﾘﾃｨも高い。まぁGAPはどちらかというとﾍﾞｰｼｯｸ寄りだから、H&Mなんかとは少し方向性は違うんだけど。

まだ出店後、間もないから今後これが落ち着いてどうなるのか。どの程度定着するのか。この品揃えで行くとGAPやﾕﾆｸﾛほど広域に出店するのは難しい感じを受ける。日本で成長するためにどのような戦略に打って出るのか。GAP、ZARA、ﾕﾆｸﾛのようにｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｾﾝﾀｰで出店攻勢をかけるのか。主要都市に出店ひと段落後が勝負！！かな。。

ﾕﾆｸﾛ 新宿西口店

4月下旬ｵｰﾌﾟﾝのﾕﾆｸﾛ新宿西口店へ

新宿西口ﾋﾞｯｸｶﾒﾗのすぐ横にある白い建物。地下1階～地上4階まであってﾕﾆｸﾛが最近ﾁｶﾗを入れる大型店。ちなみにすぐ側に新宿PEPE店（？）がある。

まず入ると店内も白を基調としていて明るい感じで、ｸｰﾙ&ﾓﾀﾞﾝな無機質な感じ。ただ白に鮮やかな色のｳｪｱが並んでるとやはり際立つ。そして何より店員が元気、とにかく声が出てる。。商品整理も行き届いてるし。まぁ平日ということもあり混み具合は同じ西口のﾖﾄﾞﾊﾞｼｶﾒﾗの方が際立ってた感はあるけど。。当然だけど新宿PEPEのﾕﾆｸﾛより洗練されてはいる。けど何が違うかって言ったらはっきり言って大差はないんだけど、広い分、ｱｲﾃﾑごとにﾌｪｰｽが広く取られていてｳﾞｫﾘｭｰﾑ感では圧巻。そしてﾃﾞｻﾞｲﾝ性の高いｱｲﾃﾑもﾍﾞｰｼｯｸｱｲﾃﾑ同等に訴求されていることで、ﾍﾞｰｼｯｸ+ﾃﾞｻﾞｲﾝといった2大訴求構造が強化された感じ。

1階は現在CMで打ち出し中のｽﾎﾟｰﾂとﾎﾟﾛｼｬﾂを展開。もちろんどの世代にも受け入れられる感じです。
地下1階と2階は婦人、ｲﾝﾅｰ。3階は紳士、子供。4階は紳士、ｲﾝﾅｰ。・・・だったと思う基調はもちろん既存のﾕﾆｸﾛと変わらないｱｲﾃﾑ群。訴求のﾒｲﾝは無地のﾍﾞｰｼｯｸ。ただﾃﾞｻﾞｲﾝ性の高いものやﾌﾟﾘﾝﾄTｼｬﾂも多い。というかｳﾞｫﾘｭｰﾑ感があって目立つ！紳士のｶﾞﾝﾀﾞﾑTｼｬﾂｺｰﾅｰには30代くらいの方が引き付けられれていました。

注目の婦人ﾌﾞﾗﾄｯﾌﾟ！昨年300万枚を売り、今年は900万枚の販売を目指すという。強気・・・の￥1500。。ただ初めて触ったんだけど、予想以上に安っぽい触り心地・・・まぁ夏に向けてそういう素材なのかどうかは・・・確かじゃない。

個人的に注目度が高かったのはデニムﾊﾟﾝﾂ。特に婦人のｶｯﾄﾚﾝｸﾞｽはお値段以上な感じを強く受けました。

残念なのはｴｽｶﾚｰﾀｰに面した各階の突き当たりが寂しい（ちょっと伝わりづらいけど）。。単に白い壁だけの場所があったり、すぐ売場なんだけど売場の訴求力が弱い感があったり。ｴｽｶﾚｰﾀｰ降りて最初に目に入る部分はもうちょっとﾁｶﾗを入れてもいいんじゃ・・・

たださすがﾕﾆｸﾛ、買ってもいいかなぁ、と思わせてしまうｶｼﾞｭｱﾙｺｰﾃﾞｨﾈｰﾄしやすいﾕﾆｸﾛｱｲﾃﾑは何かと使える。全てﾕﾆｸﾛである必要はない。それはﾕﾆｸﾛも望んでないかもしれない。だからこそ大胆な色使いで目を引くﾃﾞｨｽﾌﾟﾚｲが出来るのかもしれない。

そしてﾕﾆｸﾛの大型店攻勢。銀座、世田谷、新宿・・・あとはどこか忘れたけど。これは今後の方針なのか、それともﾕﾆｸﾛの実験のための検証店舗として位置づけているのか。とにかく無地とﾎﾞｰﾀﾞｰのﾍﾞｰｼｯｸ一辺倒では限界が見える中、いかに反ﾕﾆｸﾛ的なものを発信し共存させるか。そのためには必然的に大型店化は避けられない部分もあるのかもしれない。