モノからコトへ。
これは良く言われだしていることですね。
すでに日本は供給過剰となりモノがあまってますからね。
ほとんどの人は最低限の生活はできるぐらいのモノがある。
こうなると、モノに対する意味は変わってきて、
本質的価値（例えば水ならのどを潤わせる。ご飯ならおなかをいっぱいにする）
とかに対価は払わずに、
付加的価値（水なら、最近はやりの酸素入りとかイオン入りとか）に対価を
払うようになりますね。
こうなると、単純なモノではなく、そのモノが持つ付加的価値、これはコトと呼ぶが、
必要になる。
コトとは、物語やストーリと言われ、例えばブランド品というのもコト的な商品の
代表である。
こういう考え方がスポーツでもあるのだと思ったのが、以下の記事。
これは、実はスポーツでも同じなのかなと思ったのがこの記事。
http://www.asahi.com/sports/spo/TKY200608310147.html
前早稲田ラグビー部監督の清宮氏やけど、
要するに、ただラグビーという（本質的価値）を提供しているだけではなく、
勝者に挑む・5位のチームが優勝を公言するなどの、コト（付加的価値）の提供が
重要なんだろう。
プロ野球でも、パリーグが少し盛り上がり始めたのも、
プレーオフと言う形で賛否両論ながらも、通常にシリーズに新しい物語を追加したからかな。
とも思ったりした。