ファストファッションからオールドネィビーへ

道頓堀太郎のいたお店の少し東側に「道頓堀ＺＥＲＯＧＡＴＥ」が２０１３年春に開業する。
以前に紹介した時は、ベルシュカでという予定だったが、心斎橋筋で先にベルシュカはオープンされたので変更され発表された。
以前の紹介ブログ⇒http://ameblo.jp/moskan/entry-11135434537.html
関西初出店だったんだ、フォーエバー２１が１-３Ｆ展開される。１１８０坪なので日本最大となる。
 ますます魅力的になる心斎橋・なんばエリア。
周りの商業施設の特別仕様に向けての改装が望まれる。


一方、７月１２日にあのダイバーシティ東京プラザに遅れてオープンした日本初展開の
ＯＬＤ　ＮＡＶＹはその後どうなったでしょう。
 
  
 しかし、慎重なオールドネィビーグループ、ＧＡＰに比べては本当に冒険しないチーム。
ロットが大きいからなのかもしれない。もしかしたら、世界最大ブランドかもしれない。
 
 ごらんのようにファミリーブランドを目指す低価格帯ブランド。日常着を子供を中心に広げている。このお台場の一号店でよくよくマーケティングを実施してから次の展開にはいるそうだ。

関西にはどこにもｔってくるでしょうか。今から楽しみ。

もともと日本にはこの低価格帯ゾーンを構成するブランドはなかった。郊外のしまむらが残り物の廉価販売から成長し、日本を代表するブランドに育ってきたのは事実。

量販店が本来指向してきたゾーンではあったがうまくいかなかった。安物のイメージが払しょくできなかったしファッション性に懐疑的であったからかもしれない。

１０９ファッション（韓国東大門市場発だった当初）の価格破壊からファッションの流れはかわりファストファッションにつながったように思う。新しいことに躊躇せず内容が良ければ受け入れるガールズ力のたまものだっただろうね。

そして、その次がこのオールドネィビー、しまむら、g.u.（ジーユー）のファミリー向け低価格カジュアルブランドだ。
このジャンルはまだ日本では確立されていない。そのため、先ずは２番店戦略商品群として市場は形成されると思われる。つまり、いま一番店は、ファストファッションと大型雑貨店ミックス。
アウトレットモールでさえ一番店戦略に取り込まれつつある。

千葉県津田沼市にある津田沼パルコがこのしまむら、ジーユーを取り込んできた。今や、かつての津田沼エリアではなく、イオン・ヨーカドーにＳＣが塊まる駅反対側に対して地盤沈下激しいパルコ側。だからこそ２番店戦略に切り替えての展開がこの低価格ゾーンへの参入だ。

新しい展開が始まる。
勝ちの必須条件はファッション性をはずさないことしかない。
そこが量販ブランドとの一線をひいた存在価値となるだろう。

しまむらさん、今度東京ガールズコレクションに参加されるらしいね。
しかも、あのももくろがキャラクター登用された。すごくない？
認識変えようね。