デザイン会議。

前回の好きなロゴに引き続き、今日はピックアップ！パッケージ！！！

ででんっっ！！


みなさんご存知の『鼻セレブ』

最近仕事でもこの鼻セレブの話がよくでるので書いておこうと思います。

鼻セレブってすごいと思うんです。

今までティッシュってどれもほぼ同じで、そんなに変わらないならむしろ安いものを買いたい。と思う人がほとんどだと思うんです。

でもそれじゃぁティッシュ業界差をつけるのは難しい。。。

そこでこのどこもほぼ変わらないんじゃないかと思う中、同じティッシュ業界に差をつけたのがこの『鼻セレブ』だと思うんです。

花粉症や風邪をひいて鼻をかみまくってたら、鼻がヒリヒリして鼻が赤くなって嫌だよう～

という人たちを主に、鼻が赤くなるくらいなら少し高くてもいいティッシュを買ってもいいんじゃないか。と人の心を動かす事に成功してるんです。

これは今まである当たり前の世界の中に視点を変えてターゲットをしぼって、コンセプトをつけてあげる事で、他との差が生まれ、新しい見方になった分、新しいものがでた！と思わせてるんです！！！！

これは今までにない全く新しいものがでた（ファブリーズとか）訳でなく、『今あるものを残しつつ違いを作って新しいものを生む』というブランド戦略なんです。

コンセプトで『違い』を作って、ネーミング、パッケージデザインを通して『つなげる』

簡単そうで難しいことですが、鼻セレブはコンセプト、ネーミング、パッケージがきれいに揃って消費者にストーリーを感じさせる事がとてもできていると思います。

『今あるものをゼロにするのでなく、視点を変えて他との違いを作ってあげて共感できるよう作りなおす』

って

結構色んな事でも言える事だと思うんです。

共感って大事ですよね。

デザインって、ただかっこいいやかわいいやデザイナーのエゴではないんです。

パッケージデザインで言えば、中身をいかに他との違いをつけて消費者に伝えるか、つまりコンセプトを明確に『伝える』作業がデザインだと思います。そしてその小さな世界の中にストーリーを感じさせる。世界観を感じさせる。1秒2秒通りすぎただげでも消費者に感動を感じさせる事なんです。

だからわたしは何が言いたいのか物がだまっていてもしゃべってくるデザインが好きです。

学生時代は気づかなかったなぁ～。。


ふかぁ～いぃ～～～～


つづく