わたしが思う｢ブランド｣を別の言葉一言で置き換えると、
｢信頼｣だと思います。
今日はバッグやアクセサリーの世界のハイブランドのことを指してお話をします。
わたしが思うブランドとは、持っていて背筋が伸びるような・・・
そんなものをブランドだと感じます。
わたしはルイ・ヴィトンが一番好きです。
ルイ・ヴィトンの製品は、一つ一つフランスの職人さんが作っていて、
革も、牛さん一頭の皮があるとしたら、その一番良い部分のみを使っているそうです。
他にもブランドと呼ばれるものがありますが、例えば、
プラダとか、コーチは中国で大量生産されていたりするので、わたしの中での価値はものすごい低いです。
ルイ・ヴィトンは、値下げをしないんだとか。
それも、信頼の証です。
値下げをして叩き売りするようなものを売ってないのですから。
プラダやコーチで背筋がピンとする方もいると思います。
大量生産だとしても、素敵な商品ではありますからね
ブランドは、安い高いで判断するものでもないと思います。
ただ、信頼はお金で買えると思いますので、安くはないと思います。
信頼できるものを買うには、それなりのお金が必要ということです。
ルイ・ヴィトンを使っていると、まるで自分が広告塔になったような感じになります。
自意識過剰とかそういう話ではなくて、
ルイ・ヴィトンを使う時に、ノーメイクでは使いたくないです。
ルイ・ヴィトンのお財布を、ズタ袋から出せないです。
わたしからルイ・ヴィトンへの敬意というか、本当にそういう気持ちになります。
恐らく、エルメスとかもそういう部類なのでしょう。
わたしはまだ手にしたことはないですが。
それが、ブランドなのだと思います。
持っている人を、ワクワクさせるような、自分に自信が持てるような
本当に素晴らしいものだと思います。
この世にブランドという地位を生み出した人類の文化は素敵だと思います。
それなので、ブランドマーケティングというのはとてもシンプルなことだと思います。
・人をワクワクさせて夢を見させるような物・人
・継続した最高のパフォーマンス
・ぶれない世界観と立ち位置の把握
ブランドが、形あるものだとしても人だとしても、同じことだと思います。
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