グリコは10月末、化粧品市場に参入した。初めて自社ブランドの化粧品「gg」(ジージー)を投入したのだ。第1弾はローションとゲルクリームの2種類。どちらも真っ白なボトルに「グリコ」キャラメルのパッケージを思わせる赤いラインをあしらった、シンプルなデザインが印象的だ。高級品と位置づけるが、通常の販売ルートである百貨店や専門店を通さず、まずは通販限定で展開する。
菓子やアイスクリームなどの食品を得意とするグリコ。化粧品とは結び付きにくいイメージで、まったくの飛び地へ踏み込むようだが、グリコにとってこの分野への参入には二つの意味で必然性がある。
まず、化粧品にはグリコのコア技術が生かせる。
■ 糖質の基礎研究を応用
化粧品に付けたブランドである「gg」とは、グリコのgとグリコーゲンのgを組み合わせた。グリコは1921年に栄養菓子「グリコ」キャラメルを発売して以来、グリコーゲンをはじめとする糖質の基礎研究を続けてきた。「gg」にはその技術を応用した自社開発の「EAPグリコーゲン」と呼ぶ保湿成分を含んでいる。
実はグリコは2002年に、「α‐アルブチン」という物質を開発。代理店を通じて、世界40カ国で化粧品原料として販売してきた。これに並行してグリコーゲンの合成技術の研究を進め、今回の自社ブランド化粧品の参入に至ったのだ。
「グリコーゲンは、創業のきっかけとなった思い入れの強い素材。自社ブランドでの化粧品をやりたいという強い思いがあった」と、「gg」の商品化に携わったマーケティング本部・マーケティング部の稲葉真理子氏は語る。
そして、化粧品参入のもう一つの意味は、収益源の多軸化と安定化である。
江崎グリコは菓子、食品、乳製品、畜産品などさまざまな分野を手掛けているが、実は稼ぎ頭となるのが利益率の高いアイスクリームだ。本業の儲けを示す営業利益は、アイスクリームの繁忙期である夏が含まれる上期に偏重する傾向が強い。猛暑になると利益が大きく出る一方、冷夏でアイスクリームの売れ行きが鈍ると利益が大幅に悪化する。加えて、本業の菓子や加工食品は、国内はデフレのあおりで低価格競争にさらされている。
対して化粧品は気候要因に左右されにくく、しかも安売りされることが少ない。アイス偏重で不安定な収益構造を緩和するとともに、菓子や加工食品に続く収益源の確保という意味でも化粧品のような商材を育成する必要があるのだ。「(化粧品は)年間を通して、継続的に購入してもらえる“愛用品”に育てたい」とマーケティング本部・マーケティング部の藤田裕輝マネージャーは言う。
12/19 yahooニュースより
グリコーゲンの技術を使って、化粧品なのですね
グリコから化粧品
と思いましたが、FUJIFILMのアスタリフトもとても売れていますもんね
やはり今は利益の多元化なのですね
あらゆる手段を考えて、将来に備える。
大きな会社がそうなのだから、個人も同じですね
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