SEO(Search Engine Optimization) ＝ 検索エンジン最適化
Webサイトは公開しているだけでは意味がありません。
そこで、より多くのユーザーに訪れてもらうための対策「SEO」を正しく認識した上で、ホームページを設計する必要があります。
またより効果を挙げるために「SEM （Search Engine Marketing）」も考慮に入れる必要があります。
検索エンジンの仕組み
SEO(Search Engine Optimization) ＝ 検索エンジン最適化とは、YahooやGoogle、MSNなどの検索エンジンで、ユーザーが任意のキーワードを検索した時に、検索結果の上位に表示させることを目的とした、ホームページ作成技法のことです。
企業サイトに限らず、ユーザーの大半はキーワードの検索の結果リストから目指すホームページを見つけ出す方法をとっているので、検索結果の表示順位が上位であるほど、アクセス数の増加につながると考えられています。
そのためSEO対策自体がホームページへの集客手法の柱とも考えられているのです。
検索エンジンは「ロボット型」と「ディレクトリ型」に大別されています。
「ロボット型」は「クローラー」と呼ばれるプログラムが定期的にWebを巡回し、検索のためのデータを収集するタイプです。
「ディレクトリ型」は常駐スタッフが依頼のあったホームページをチェックした上でカテゴリーに分類・登録するタイプ。
ロボット型検索エンジンの代表はGoogle。その仕組みは、まず検索エンジンがホームページの構造を調べて、検索エンジンに適合するかどうかを判断します。
その上でホームページ内の情報を収集し、ホームページへのリンク数（他のサイトからのリンク数）をチェックしているといわれています。
検索結果に関わる法則や基準に関しては原則非公開とされています。
外部リンク数が検索上位結果につながると考えていいが、検索エンジン側は作るためによる検索上位表示を嫌うとも言われており、こうすれば必ず上位に検索されるという方法論は確立されていません。
そのためmoccaでは検索上位に表示されるあらゆるホームページを調査し、内部のSEO対策としてHTMLを構築しております。
デザイン面でのSEO対策に具体的な方法論はありませんが、ユーザーが多く集まるコンテンツを用意し、それをいかにユーザーが使いやすくデザインすることを優先し、他のホームページで紹介されることで、外部リンクを獲得していくこともSEOの基本とされています。
検索エンジン結果に表示されるためには、登録申請を行う場合とクローラーに巡回される必要があります。
Yahoo！Japanはディレクトリ型を一部採用しており、Yahooカテゴリへの登録申請を行い、審査を経た上でYahooカテゴリに登録されます。
Yahooへのカテゴリ登録申請はTOPカテゴリーの選択が重要で、ホームページのテーマとずれた申請をしないことが重要です。
またクローラーに巡回されるための方法は、現在すでに巡回されているWebサイトからのリンクを張ってもらう必要があります。
検索エンジンで表示させるための内部SEO対策
基本その１ METAタグの活用
検索エンジンはMETAタグの<head>要素内の<meta>要素に関しては直接情報を受け取ります。
meta="keyword"は検索エンジンに知らせるためのキーワードを一覧として指定します。
meta="discription"は検索一覧に表示された時に出したい短文のメッセージを入れておきます。
METAタグの中に埋め込まれているキーワードは、そのホームページ内にどのような情報があるかの目安やガイドラインになるものなので、ホームページの目的にそった関連するキーワードや、見出しによく使われるキーワードや紹介文章などを使います。
あくまでホームページの中身を紹介するためのキーワードであることが重要です。
検索上位表示させるために、異なったテーマのキーワードを埋め込むことは意味がありません。
仮に上位表示ができ、ユーザーが訪問してきたとしても、求めるものと異なる内容のため、すぐにホームページから去ってしまうでしょう。
基本その２ HTMLのソースコードはシンプルに
検索エンジンは長く複雑なソースコードを嫌うといわれています。ページの作成に関しては、HTML、CSSを組みあわせてソースコードをシンプルにしておく必要があります。
基本その３ 更新を頻繁に行う
検索エンジンのロボットは頻繁にWEB上のホームページを巡回しており、更新が全く行われないホームページに関しては自動的に削除、もしくは下位に表示を下げるといった対処をします。
更新の基準は最低１ヶ月とも言われていますが、それに当てはまらないケースも多いのが実情です。
ホームページを設計する段階で、ニュースや更新情報など、更新の必要がある項目を要素として取り入れておくことで、SEO対策だけではなく、ユーザーの定期的なアクセスにもつながります。
ユーザーも更新されないと魅力のないホームページとしてアクセスを止めてしまう傾向が強いため、少なからず更新することを前提としたホームページ作りを心がけましょう。
基本その４ 検索エンジンに画像は対象外
検索エンジンはホームページ内のテキストを対象に判断をしているため、画像や画像に埋め込まれた文字などは情報とは判断しません。
画像やFlashを多用したページは検索されにくいといわれていますが、その判断基準も非公開で、またクローラーの精度も上がってきているため、今後はその限りではないと思われます。
現状として、JavascriptやFlashを用いたリンクはクローラーの仕様ではたどることができにくいため、リンクには<a>タグを使用したほうが有効的で、TOPページにはある程度のテキスト要素が必要とされています。
ホームページ制作mocca 【香川県】