香川県のホームページ制作　mocca -3ページ目

ホームページ制作moccaの辞書　SEMとは

SEM（Search Engine Marketing）とは一般に、　オーバーチュアやアドワーズなどのPPC（Pay per click）広告によって検索上位にホームページを表示させるマーケティング手法のことを指します。

キーワード連動型広告と呼ばれるものは、ユーザーが検索したキーワードにって広告を表示させる手法で、「有料リスティング広告」は検索結果の上位にスポンサーサイト等の名称で表示される広告のことです。

いずれも設定するキーワードが重要です。

検索上位に表示されたホームページの方がクリック率が高く優良顧客につながるので、集客を目指すWebサイトがとる広告手法として用いられています。

SEO対策はその結果の反映に時間がかかったり、結果の測定が判断しずらく、短期的に検索上位を目指す手法には向いていません。

SEMに関しては広告であるために反映までに時間がかからないのが特徴です。即時、もしくは審査数日かかったとしても検索結果の上位ページに表示されます。

しかし広告ですので掲載には当然予算が必要となりますが、予算を細かく設定できるのでホームページの規模に合わせて調整することができます。

SEOやSEMに関連してよく使われる言葉に、LPOがあります。

LPOはホームページにおいてユーザーが最初に訪れるページ（ランディングページ）にそのホームページの最終的な目的となる、商品の購入や会員登録などへ導く仕掛けや、適切なリンクなどによって、訪問したユーザーがサイト側の目的を達成する確立を高める手法を指します。

ユーザーがホームページを訪れるきっかけはWebサイトのリンク経由であったり、検索エンジンの検索結果からだったと、常にTOPページにアクセスするとは限りません。

そこで最初の訪問ページが重要となってきます。

ホームページのどのページにも、そのサイトの目的につながるナビゲーションがなければなりません。

そのために最初に訪問してくれたページからきっちり目的に誘導して、結果を出そうということです。

検索エンジンから入ってきたページが記事のページだったとすると、その記事で紹介した商品が、同じホームページ上で買えるとしたら、購入ページにユーザーは移動できれば、購入の確立が高まります。

LPOのためにはキーワード検索で入ってきたユーザーを引きとめ、さらに目的のページへ向かわせなければならないという考え方です。

ホームページの中にはナビゲーションにそってページを遷移しているうちに、サイトの目的がわかりづらくなるものがあります。

しっかりとサイトの目的を達成するために最低限、下階層のページにもしっかりサイトの目的を知らせる要素はいれておくべきでしょう。

SEO・SEM対策に関しては、検索結果リストの上位にリストアップされることが収益につながるため、ホームページ制作の重要な要素となっています。

その対策と手法は様々に考えられており、複雑なため専門的な知識や技術が必要です。

WEBデザイナーとしてはクライアントの先のユーザーの立場に立って「このホームページはどんなキーワードで検索すると表示されるか？」とうことから始める必要があります。

キーワードを使うということは、ページの内容をわかりやすく、一般に認知されているキーワードで紹介できるということにも通じますし、キーワードとホームページのテーマとも一致するということです。

本文中にキーワードとなる言葉が含まれていることはもちろん、訪問にしてくれたユーザーがホームページに魅力を感じないのであれば意味がありません。

ユーザを満足させることでリピーターになっていただけるものですし、他人に紹介していただけるということにもつながるのです。