スマートフォンアプリのマーケティング
こんにちわ。スマートフォン広告研究所の堂本です。
昨日はスマートフォンサイトについてだったので、今日はスマートフォンアプリについて。
スマートフォンはサイトよりアプリのほうが先行しているので、マーケティングの仕方も事例も多いです。
米ではiPhoneアプリでいろいろな事例が出ています。個人ではiShootのアプリ。また大手銀行もアプリを導入しています。
日本ではゲームのアプリが先行して出ていますが、それ以外の企業、たとえばアパレルやECなどの企業も参入してきています。
スマートフォンのマーケティングツールは先日の記事にも書きましたが、紹介すると
・純広(mobage、mixi、GREEなど)
・アドネットワーク(admob、iAd、mediba adなど)
・リワード広告（GREEリワード、AppDriveなど)
・アプリのレビューサイト
・ソーシャルメディア
・SEO
アプリはアドネットワークが有力でしたが、最近注目されているのがリワード広告です。
リワード広告はひところで言うと、アプリ版のアフィリエイトです。
はじめはソーシャルアプリでリワード広告が使われていましたが、スマートフォンアプリ(iPhone/Android)でも使われるようになっています。
このリワード広告は通常のアフィリエイトとはことなります。
通常のアフィリエイトは個人と法人のメディアがありますが、リワード広告は法人のメディアで、かつユーザーにポイント付与ができるサイトが中心です。
なので、グリーやミクシー、モバゲーなどの大手ソーシャルメディアに掲載されています。
どこにあるかというと、それぞれのソーシャルメディアでポイント貯めるところです。
そこからアプリダウンロードもできるようになっています。
ソーシャルメディア経由なので、多くのダウンロードが期待できますが、ユーザーとしてはポイントも欲しいので、ダウンロードしてすぐにアンインストールするユーザーもいたり、ダウンロードしても使わないユーザーもいたりします。
ただ、ダウンロード数が増えるということは、App StoreやAndroidマーケットで上位に表示されるということです。
それを見越してリワード広告を行ったり、無料アプリから有料アプリへの転換やアイテム課金への誘導につなげたりしています。
ただ、最近Appleだけですが、リワード広告の広告を掲載しているアプリがリジェクトされるという問題も起こっているので、こちらも注意が必要ですね。
リワード広告におけるリジェクト問題の現状
今後ますますスマートフォンアプリの需要が高くなると思います。スマートフォンアプリのマーケティングもアプリの特性やどのようなユーザーを獲得するかでマーケティングの仕方も変えないといけないですね。
昨日はスマートフォンサイトについてだったので、今日はスマートフォンアプリについて。
スマートフォンはサイトよりアプリのほうが先行しているので、マーケティングの仕方も事例も多いです。
米ではiPhoneアプリでいろいろな事例が出ています。個人ではiShootのアプリ。また大手銀行もアプリを導入しています。
日本ではゲームのアプリが先行して出ていますが、それ以外の企業、たとえばアパレルやECなどの企業も参入してきています。
スマートフォンのマーケティングツールは先日の記事にも書きましたが、紹介すると
・純広(mobage、mixi、GREEなど)
・アドネットワーク(admob、iAd、mediba adなど)
・リワード広告（GREEリワード、AppDriveなど)
・アプリのレビューサイト
・ソーシャルメディア
・SEO
アプリはアドネットワークが有力でしたが、最近注目されているのがリワード広告です。
リワード広告はひところで言うと、アプリ版のアフィリエイトです。
はじめはソーシャルアプリでリワード広告が使われていましたが、スマートフォンアプリ(iPhone/Android)でも使われるようになっています。
このリワード広告は通常のアフィリエイトとはことなります。
通常のアフィリエイトは個人と法人のメディアがありますが、リワード広告は法人のメディアで、かつユーザーにポイント付与ができるサイトが中心です。
なので、グリーやミクシー、モバゲーなどの大手ソーシャルメディアに掲載されています。
どこにあるかというと、それぞれのソーシャルメディアでポイント貯めるところです。
そこからアプリダウンロードもできるようになっています。
ソーシャルメディア経由なので、多くのダウンロードが期待できますが、ユーザーとしてはポイントも欲しいので、ダウンロードしてすぐにアンインストールするユーザーもいたり、ダウンロードしても使わないユーザーもいたりします。
ただ、ダウンロード数が増えるということは、App StoreやAndroidマーケットで上位に表示されるということです。
それを見越してリワード広告を行ったり、無料アプリから有料アプリへの転換やアイテム課金への誘導につなげたりしています。
ただ、最近Appleだけですが、リワード広告の広告を掲載しているアプリがリジェクトされるという問題も起こっているので、こちらも注意が必要ですね。
リワード広告におけるリジェクト問題の現状
今後ますますスマートフォンアプリの需要が高くなると思います。スマートフォンアプリのマーケティングもアプリの特性やどのようなユーザーを獲得するかでマーケティングの仕方も変えないといけないですね。