増えているモバイルのアドネットワーク

グーグルのAdMobの買収やオーリックがモバイル広告マーケットプレス「maqs」を開始したりと、モバイル向けの広告、特にアドネットワークが増えてきています。

グーグルのAdMob買収
オーリック子会社、モバイル広告取引市場を提供

グーグルやオーリックだけではなく、他の企業もアドネットワークのサービスを始めています。特にアフィリエイトをやっているASPなどの企業の参入が多くなってきています。

アドネットワークが増えている理由として、私自信が思うところは

1.リスティング広告の参入障壁が高い
PC、モバイル限らずリスティング広告の参入障壁はかなり高くなっています。理由としては、Google AdWordsとヤフーのスポンサードサーチで検索を使うユーザーをほぼカバーできてしまうからです。
新たにここに参入しようとしても、難しいのが現状です。

特にリスティング広告はどこの検索エンジンに出稿するかでほぼ決まってしまうからです。

2.アフィリエイトでの獲得が難しくなった
昨今、ドコモ、au、ソフトバンクが連名で不正はアフィリエイトやアダルトサイトを使った獲得のアフィリエイトを行っているCPは排除するという通知がきましたね。
それに伴い、ASPも公式サイトもアフィリエイトで獲得が難しくなってきています。

今までの流としては、アダルト系からの獲得の方が全体のほぼ半分だったようです。

3.アドネットワークは参入障壁が低い
このアドネットワークですが、リスティング広告の比べると参入障壁は低いです。ネットワーク化できるサイトをいくつ持っているかや、メディア開拓のための部署がある企業や、自社媒体のある企業などは有利です。そのネットワークさえあれば、あとは出稿するのみということなので、参入しやすいサービスです。

4.モバイルユーザーは検索よりサイトを見る
最後にモバイルユーザーの動向です。モバイルユーザーは検索を使うことより、サイトの中を見たり、投稿したりすることの方が、多い傾向にあります。
噂では、ドコモのインターネットを使うユーザーの5人に1人は怪盗ロワイヤルのサイトにアクセスしているように、検索よりサイトにアクセスする方が多くなっています。

このユーザーは検索だけでは誘導できず、アドネットワークを使うことで検索とは違う層のユーザーをサイトへ誘導することができます。

以上の4つがアドネットワークが増えている理由だと思います。

このアドネットワークのそれぞれの事例を見ていただければわかりますが、一般サイトより公式サイトの方が成果が上がっています。これは、公式サイトがアドネットワークに移ってきているということからです。

そうなると、アフィリエイトのような盛り上がりになるので、どこの企業もここで利益を出そうと参入してくるのだと思います。

今後は、一般サイトでも効果が見いだせなければ、アドネットワークは減っていくでしょう。