出版業界からケータイ通販へ参入・講談社「ViVi」のブランド戦略

http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=MMIT0f000005092007
⇒ケイタイECへの参入に際しても、ブランドが競争力になるとの判断から売り上げ重視ではなくブランドイメージをぶらさないことがベースにあるようです。また、クレジットカードの発行などコアユーザーを囲い込む施策も他社との差別化ポイントになりそうです。