モバイルニュース ファミマ「来店ポイント」導入 コンビニ初、“ついで買い”に照準

　ファミリーマートが、商品を購入しなくてもポイントが付与される「来店ポイント」サービスを、業界で初めて１７日に本格導入する。たまったポイントで、ゲームサイトなどで使う「仮想通貨」の懸賞に応募できる仕組み。若年層の来店動機を促し、“ついで買い”などへつなげる狙いがある。

　ポイントの名称は「ファミコイン」。専用モバイルサイト「ケータイファミマパーク」に会員登録した来店客が、店舗内の情報通信端末「ファミポート」の読み取り部に「おサイフケータイ」機能を持った携帯電話をかざすと、ファミコイン１枚がチャージされる。チャージは１日１店舗につき１回だが、別店舗に行けば、その都度ポイントが加算される。

　ポイントサービスは「Ａｍｅｂａ（アメーバ）」「ＧＲＥＥ（グリー）」「Ｍｏｂａｇｅ（モバゲー）」の人気３ソーシャルネットワーキングサービス（ＳＮＳ）と連携。ファミコインが５枚たまると、各ＳＮＳが運用する仮想通貨の懸賞に応募、ゲームサイトでのアイテム購入などに利用できる。将来的には商品クーポンなどへの交換も視野に入れる。

　３ＳＮＳの会員数は、３月現在で延べ約６７００万人で、会員がＳＮＳ内でのサービスを受けるために購入する仮想通貨の額は、年間数千億円規模にのぼるといわれる。

　ＳＮＳ会員とコンビニ利用客の主要年齢層は、２０～３０代で共通しており、同社は仮想通貨と来店ポイントの連携で、他社との差別化を図り、同世代がファミマを選択する動機付けとしたい考え。来店回数を増やせば、購買行動へもつながるとみており、売り上げの増加も見込む。

　来店ポイントは、家電量販店最大手のヤマダ電機や大手百貨店の大丸松坂屋百貨店などが導入している。

　ファミマは、「ＳＮＳを日常利用する若者の仮想通貨需要はかなり高い。今までは通り過ぎていたファミマに、ちょっと寄ってみようと思わせる動機付けに十分なりうる」と期待している。