131st 再びIKEA

前に取り上げたIKEAとStarbacksの日本での動きについて

IKEAが九州に新店舗をオープンしたんだねー、４月のことだけど(笑)

店舗はこれだけ。
福岡県糟屋郡（４月１１日オープン）
千葉県船橋市
兵庫県神戸市
埼玉県三郷市
神奈川県横浜市
大阪府大阪市
宮城県仙台市
それでも業界3位の売り上げだっけ？
すごいよねー


IKEAは1926年にスウェーデンの片田舎の小さな家具屋からスタート。
今ではIKEAは世界の300以上の全店舗を同じコンセプトで運営してるんだって

IKEAの特徴は、

●デザインが良くて、比較的安い
●自分で組立てる
●店が巨大で、テーマパークのようなレイアウト
●店内にレストランや託児所がある
●店内では自分で商品をレジまで運ぶ

さらに、興味深い特徴として、

●スローガン

　”Low price with meaning” “Democratic Design” というスローガン
　　良いものを多くの人が買える価格で提供する全社精神

●マネジメント方針

　デザインからリテールまでをすべて自社でマネジメント

●商品戦略

　製品構想は、各製品（イス、ベッド、タンスなど）ごとに、
　　ジャンル軸(Scandinavian, Modern, Country, Young Swede)と、
　　価格軸(High, Medium, Low)の12セル を、薄く広くカバーするように計画。　

●価格戦略

　価格は各セルの市場価格から30~50%低い価格を設定し、商品開発を開始

●デザイン

　デザイナーは自社社員または業務委託を使い、すべてコンペで発注

●素材の選定

　設計者は、より安く、よりデザインよくなるような素材を選定

●製造業者は世界中の1800の契約会社に、すべてコンペで発注

　委託先は中国18%、ポーランド12%、スウェーデン9%

●ローコスト

　「自分で組立てる」ことで、物流コストを競合より84％削減

という形で、明確な経営の方針があり、全世界の中で圧倒的な競争力を維持して展開してる。

つまり、世界で勝てる戦略を明確に持っているという事。

IKEAの戦略は、

Eliminate: 配送、組立、製品耐久性を放棄
Reduce: 製品ラインナップ、店員数を削減
Raise: デザイン、納品速度を向上
Create: 大規模モデルルーム、顧客関与型購買を創造

何か難しいけど、戦略について見るのも楽しいね

こっちの授業で、勉強してから企業の戦略とかに興味持つようになったよー




そういえば、インターンは、IKEAでさせていただけることになりそうです

楽しみ！