早稲田大学の守口先生が、ラッセルの感情円環モデル（1980）とアプターの反転理論（1989）に基づきとんんでもなくわかりやすい図を作成しています！！感情円環モデルは、「快・不快」「覚醒水準の高・低」を軸として感情を分類したモデル。反転理論は、覚醒と快楽性の関係において、不快感情は反転を求めるという理論。不快かつ覚醒水準の高い感情（恐れ、心配等）は快かつ覚醒水準の低い感情（気楽、リラックス等）を求め、不快かつ覚醒水準の低い感情（退屈、たるみ等）は快かつ覚醒水準の高い感情（驚き、興奮等）を求める
マーケティングへの応用は勿論ですが、人間関係とかや上司部下のコミュニケーションでも使えるのではないでしょうか？