広告の効果測定方法

今年は「効果」「成果」にこだわったクリエイティブをしようというテーマを仲間と掲げているのだが、WEBやパーソナルに配布するツール等なら導入できる仕組みも、パブリックスペースに貼るポスターとなるとちょっと同じ仕組みでは無理があり、どうすべきかで思案している。

「QRコード掲載して、モバイルアクセスでログとればいいじゃん」

などと単純な思考ではいけない。
駅や電車で見かけたポスターにケータイをかざしてコードを読み取るなんて行為をする人は少ない。よっぽどの吸引力のあるネタなら別かもしれないけど。

また、「効果」とは何かを厳密に握る必要もあるかもしれない。最終的なコンバージョンにしている「行為」そのものの「効果」を10点としたら、例えば最終接触者に訪問者アンケートを取ってみて、「見た記憶がある」という解答が得られたら3点とか。

うむ。
金曜までに、何か探らねば。
入稿は月曜だし。