ファッション
カジュアル・スタイル編
AMERICAN EAGLE OUTFITTERS（アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ）の巻
Part１
【原宿・表参道のカジュアル・ショップ】： ふと、暫くぶりに“表参道通り”をデジカメ持って歩きながら、何か面白いものはないものかと辺りを眺めていたら、いつのまにか神宮前交差点のあるところまで来てしまいました。 そこは、もう若者達の楽園であるかのように、若い学生や男女で溢れんばかりに賑わっていました。よく見てみると、東急不動産が2012年に開業した“東急プラザ”の建物で、１Fには、見覚えのある「鷲のマークの大正製薬」のロゴマークかな？ ・・・・と思っていたら、そうではなく“AMERICAN EAGLE OUTFITTERS（アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ）”が表参道に出店した店舗であり、ロゴマークであることが判かりました。やっぱり、あらためて人気の原宿・表参道の流行と人の動きは速いものだと実感しました。
【AMERICAN EAGLE OUTFITTERS 表参道店】： AMERICAN EAGLE OUTFITTERS（アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ）は、アメリカ合衆国のカジュアル系ファッションブランドである。 一般的には、「AEO」or「アメリカン・イーグル」などと呼ばれている。
主に「ローライズ・ジーンズ」や「Tシャツ」「ジャケット」等を、比較的リーズナブルな価格で販売している。アメリカでは若い世代を中心に非常に人気が高く、主な購買層は15～25歳辺りである。北米に1000を超える販売店を有しているそうである。
1977年に、ペンシルベニア州ピッツバーグにて最高級のメンズ衣服やアクセサリーを販売していた「Silvermans Menswear, Inc (1904年創業)」の子会社として、1号店がオープン。その後も、着実に店舗を増やしていき、1991年には150を超える店舗を有していた。1996年～2001年まで平均して年間売上の増加を記録し、2001年には年間1億550万ドルもの純利益を挙げているそうだ。
日本においては、2010年12月21日、青山商事が住金物産と共同出資して設立した“イーグルリテイリング”が、日本におけるAEOとエアリーのフランチャイズ展開権を獲得。
2012年4月には、東急不動産が神宮前4丁目の神宮前交差点に開業する東急プラザ表参道原宿に出店した。
AMERICAN EAGLE OUTFITTERSは15歳から35歳の男女をターゲット層にトレンド性の高いカジュアルファッションを提供するという。 デニムやファッション性の高いシャツ、アクセサリーなどをお手頃な価格で提供しているそうだ。
“Live Your Life”というスローガンには、強さ・自立心・冒険心を持って“自分らしく生きろ”というメッセージが込められているという。
イーグルリテイリングは、アメリカンイーグルアウトフィッターズのほか、姉妹ブランドで、インナーウェアを中心とするaerieも販売している。 若年層を主力したブランドだが、地下のメンズカジュアル売場では、ファミリーカジュアルに対応した商品も展開し、中高年の男性にも対応した商品で客層を広げる狙いでもある。 またアパレルだけでなく、アクセサリーやサンダルなど服飾雑貨も展開している。 店内の主要なディスプレイはアメリカ本国の担当者が監修し、日本でもアメリカの店舗と同様な雰囲気を演出したそうだ。
【参考図書】： Wikipedia ／ internet
流通 ／ internet
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