不況を隠れ蓑にしている４大マスコミ！？

最近、放送関係者から時々「広告が戻ってきた」というような話を聞く。自分としてはにわかには信じがたい話。そう思いたい願望から、そう言っていないと不安でたまらないのでは？と勘ぐりたくなってしまう。さて、それではこの不況から抜け出せたら、４大マスコミに広告が戻って、以前のように売り上げられるのか。そうはならないと思っている人が多いだろう。単純に２００１年と２００９年の広告費を比べてみる。

　　　　　　　　　　　　　2001年　2009年　増減
　総広告費　　　　　　　　60,580　59,222　▼1,358／▼2.2%
　マスコミ四媒体広告費　　38,886　28,282　▼10,604／▼27.3%
１）新聞　　　　　　　　　12,027　 6,739　▼5,288／▼44.0%
２）雑誌　　　　　　　　　 4,180　 3,034　▼1,146／▼27.4%
３）ラジオ　　　　　　　　 1,998　 1,370　▼628／▼31.4%
４）テレビ　　　　　　　　20,681　17,139　▼3,542／▼17.1%
＜単位は億円＞

このように２００１年と比べても、４大マスコミの広告費は大幅に減少している。減少した約１兆円は、インターネットを中心とした他の媒体に流れている。

ネットに番組を同時配信＝民放ラジオ１３社、３月から

ラジオなどは、このような展開で状況の打開をはかるが、果たして上手くいくのか。４大マスコミに関わる人たちは、今までの古い体質と考え方をどこまで自浄出来るかが課題だろう。新しいあり方を模索しないと、このまま凋落していくのは間違いない。